“书城里竟还有这样一个地方，我以为走错了呢。”昨天下午，老读者林伟中走进鄞州书城三楼“变脸”后的新空间，不禁如此感慨。
暖光灯、弧形书架、布艺沙发、飘香的咖啡、原木设置的展览区……传统书店变得更有文艺范儿，也更具时尚气息。
随着网络购书、在线阅读、电子书等不断走俏，城市里的民营实体书店面临着逐渐消亡。国有的传统书店该如何华丽转身？日前，作为鄞州新城区文化地标之一的鄞州书城给出了答案。
一本书一段时光
网络书店给不了的体验
一杯橙汁，一些零食，几本自己喜欢的书，即将上初一的王杰峰昨天在鄞州书城三楼的沙发上度过了一整天。“这个暑假我会天天来。”王杰峰说。
他说，家里很多书都从网上买的，但自己的教辅书和父母需要的考试类书籍仍会在书城里购买，而且他很喜欢一天到晚泡在书店，因为这里有很好的阅读环境，有看不完的书，还可以买饮料和零食，比在家里舒服多了。
“这里不仅有书，还是个阅读、聚会、交流的场所，而关于阅读时光的体验，是网络书店所给不了的。”鄞州书城副总经理许静杰说。
三楼原来是个报告厅，如今这个300多平方米的空间摆放着艺术类书籍、学术经典、文房四宝、音乐器材，同时兼有书吧、展览和沙龙的功能。
“我们为读者提供一个特别雅静的空间，能让大家沉静心情，以最舒适的方式阅读。”许静杰说。他还表示，除了重新配置的暖光灯，书店还将会销售伴读专用的艺术蜡烛、沉香、进口的环保书签，不定期地在现场请书法专家在书签或书票上写一句涵义隽永的话。此外，这里将会成为当地艺术家的书画、摄影、剪纸等各类作品展览的窗口，也会定期邀请本地文化名人和读者一起举行阅读沙龙。
正在一排书架前浏览的大一学生小李坦言，因为价格便宜，现在家里至少有三分之二的书是从网上购买的，但她仍然经常走进书店，喜欢在一排排书前翻阅的感觉。“每本书都翻一下，看着书店来来往往的读者，这种感觉是无可替代的。”小李说。
卖书，也卖咖啡
多元化“变脸”让读者受益
本月初，书城新开辟了吉他、钢琴、架子鼓、琵琶、古筝等十余种音乐器材和青瓷笔洗、鸡血石印章、造型考究的端砚等文房诸宝卖场。这类专卖店在新城区本就不多，如今，这些用品器材和艺术类书籍搭配在一起，使这个区域成为鄞州文化人的心水之地。
据许静杰介绍，书城三楼入口处还将销售各类进口的文化创意用品。此外，在三楼沙龙区里还可以无线上网。
在书城二楼，文教用品和教辅书的陈列重新布局，除了按年级划分，使读者更方便寻找外，还在教辅书区域增加了名著类读物和家庭教育类书籍。二楼的书吧，除了销售咖啡、茶点之外，也增加了不少桌椅，使之成为一个休闲阅读交流的场所。
下个月，二楼还将增加一个少儿玩乐体验区，引进儿童点读笔、“智立方”木质玩具等系列，使小朋友的阅读变得更轻松更快乐。一楼也即将引进一家校服专卖店。
多元化经营是实体书店“变脸”的又一个趋势，除了图书，读者可以购买形形色色的文化产品。
昨天下午，在二楼书吧，记者看到10岁小女孩斌斌正认真地翻阅着一本童话绘本，一旁的妈妈正翻看一本美食类的书。斌斌妈妈告诉记者，因为住得近，来书店逛逛已经成为习惯。“我们买过书，也买过玩具，这里经营的品种越多，对于我们读者来说越方便，我们很欢迎这样的变化。”
实体书店
书香城市的温润记忆
这是记者在书城看到的一组镜头：
一楼“聚畅销”专柜，107个品种的畅销书正实行5折优惠，这项从本月15日到9月30日的促销在读者中掀起一阵风暴。据营业员介绍，打折活动以来，同一种书日销售量从20多本增加到了80多本。
三楼的文艺类、社科类的书架间，三四十名中小学生有的席地而坐，有的坐在书店提供的凳子上，还有的坐在书架上。营业员说，一到暑假，这里就成为人气爆棚的阅览室，随之上升的除了销售额，还有图书的损坏率。这个季节，还常有外来务工者进书城消暑乘凉，有的甚至带着席子来休息。
这就是实体书店，书香城市的温润记忆。
许静杰表示，无论是学生还是外来务工者，无论买不买书，书城都很欢迎他们的到来，也希望每个读者走进书店后，能够爱护书籍，举止文明。
民营实体书店受到的冲击以及所要面对的生存压力，鄞州书城也同样需要面对。所以，书城也通过网站和微博来营销，也有自己的网店。
全新的理念，经营模式的变革，多元化销售和城市文化约会地的定位，使书城华丽转身，拓展一片全新的天地。读者林伟中说：“开始关注体验，关注审美，鄞州书城的思路开阔了，正在往全国一流书城的方向前进。”
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