炎炎夏日里，多彩的滨海旅游项目成为甬城市民的最爱。图为象山中国渔村皇城沙滩露营地。(施超 黄友平摄)
今年游客的消费热情几何?诸多期待下,旅游经济“半年报”凭添了几分神秘色彩。受世界经济形势日益复杂、口岸及签证政策收紧等不利因素影响,我国入境游人数同比出现负增长,而我市三大旅游市场纷纷“飘红”;受宏观经济下行等因素影响,我市旅游市场整体增速虽有所放缓,却依然保持着11.5%两位数增速前进——
近日，全国各地上半年经济分析报告纷纷出炉，反映消费热情的旅游经济颇受关注。据中国旅游研究院发布的报告称，上半年全国三大旅游市场呈现“两升一降”格局，其中，国内旅游人数同比增长14%，出境旅游人数增长19%。受口岸政策的影响，入境旅游人数6600万人次，同比略有下降。
随着统计数据的公布，上半年宁波旅游经济“期中成绩单”浮出水面，传递出三大旅游市场纷纷“飘红”的利好信息。
受宏观经济低迷和一季度漫长雨季影响，增速趋缓是我市上半年旅游市场释放的头等信号，不过，由于我市各大旅游机构应对得力，旅游市场总体仍表现出平稳向好的发展趋势，表演了一首逆风而动谋发展的三重变奏曲。
变奏一
出境游“领跑”三大市场
据市旅游局统计，上半年全市旅游市场“收官”，旅游总收入达372.25亿元，同比增长11.5%。其中，我市接待入境游客52.25万人次，旅游外汇收入3.3亿美元，同比增长2.16%，国内旅游接待2600万人次，国内旅游收入350.78亿元，同比增长12.1%。
入境游市场中，位居我市入境客源地前10位国家分别是：日本、美国、韩国、英国、菲律宾、澳大利亚、法国、德国、加拿大和新加坡。上半年，我市入境旅游市场继续稳定增长，其中台湾市场增速最快，上半年我市共接待台湾游客13.23万人次，同比增长15.8%。
出境游是三大旅游市场的一朵“奇葩”。旅行社数据显示，今年上半年，我市旅行社组织出境游客17.9万人次，同比增长37.65%。
业内人士表示，出境游高速增长“一枝独秀”，主要是受到两方面因素的影响，一是可自由支配收入的购买力不断提升。虽然宏观经济形势不容乐观，但我市居民可支配收入近几年来一直稳步提升，加上CPI数据回落，在双重因素叠加影响下，我市出境旅游市场继续保持快速发展。二是欧洲国家由于经济危机的影响，旅游产品价格对于游客具有较大吸引力，加上人民币汇率不断提升，刺激了市民跨国门旅游的热情。
变奏二
旅行社“探路”细分市场
今年一季度，由于连续的阴雨天气，我市主要客源市场的游客出游需求被抑制，旅游淡季被拉长。同时，受到外部宏观经济下行趋势影响，全市旅游景区上半年接待规模有所回落。据统计，上半年全市旅游景区接待游客2027.4万人次，同比增长3.59%，门票收入2.87亿元，同比下降5.17%。
不过，从4月份开始，我市天气逐渐好转，清明、五一小长假带动了节日旅游旺季来临，国内游客需求得到了集中释放，旅行社组团业务出现明显回升。
为刺激游客的消费热情，甬城旅行社果断转变经营思路，创新营销渠道。在旅游产品的创新建设上，甬城旅行社纷纷开始关注细分市场，在淡季时期考虑线路产品主题化的差异经营道路。如清明小长假前后，各大旅行社纷纷针对不同游客群体推出了赏花踏青游，受到市场热捧；5月以后，旅行社围绕母亲节、中高考、欧洲杯等不同主题推出个性化的产品，拓展旅游行业机构的生存空间。
除了经营思路的转变，我市旅行社行业布局也发生较大变化，总体规模不断发展壮大。截至到6月底，全市旅行社新增23家，同比增长15%。一些大中旅行社为应对日趋激烈的行业竞争，纷纷将门店触手延伸到了重点乡镇和村，一些大型旅行社还跨市甚至跨省设立分社。
业内人士认为，从长远来看，旅行社门店的大量涌现，将促使市场逐步规范，让消费者享受到更多旅游实惠，“旅游市场的‘鲇鱼效应’将加速宁波本土旅行社集团化的步伐。”
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