图为“太平鸟·巢”家居用品店面设计图。 记者 刘波 摄
在宁波环城西路南段７７６美食广场的南边，有一幢不起眼的四层小楼，这里是宁波太平鸟集团的总部。在这幢普通的小楼里，近三年来却演绎着平均每年销售额４０％多的疯狂成长速度，２０１１年公司进入国内服装业前１０强，营收达６８亿元，纳税进入宁波５０强。
过去三年，在全球金融危机的大背景下，是什么成就了太平鸟的高速成长？
工作环境：无处不在的精致与时尚
走进太平鸟集团的办公楼，一股时尚的气息就扑面而来。这幢小楼集中了太平鸟集团快时尚产业最精华的部分，集团总部和旗下品牌的行政管理团队、设计师团队、销售管理团队几乎都在这里办公。
多元化的色彩搭配几乎细致到了每个角落，个性化的办公环境组合随处可见。大楼的每个走廊都经过了精心的搭配，甚至太平鸟的员工餐厅也进行了设计布置。欧式风格让人感到一种轻松、活泼，整体环境创意感十足。
在各个楼层，衣着时尚的工作人员们都在投入地工作，在二楼的男装公司，设计师在对着电脑画图，销售管理人员在电话联络门店安排铺货计划，采购员则在安排加工和采购计划。
“我们这里的办公风格，跟欧洲的时装设计公司非常接近，在这方面我们下了很大的功夫，就是要给员工创造一种氛围，可以激发大家的工作热情和创作灵感。”太平鸟集团品牌负责人表示。
经营模式：快时尚联合＋虚拟经营
这三年来，太平鸟平均每年的销售额达到了４０％多的增幅。而腾飞的基础依赖于它所创立的“快时尚联合＋虚拟经营”模式，做强创意设计，是太平鸟从众多竞争对手中脱颖而出的关键。
“我们这里大约有４００多人办公，基本上都是３５岁以下的年轻白领，从面料选型、服装设计，到下达采购和生产任务、制定销售计划，全部在这里完成。这里每年要设计出多达９０００多款的服装，要管理３０００多家销售店铺，要传递给全中国人时尚的信号。”品牌负责人告诉记者。
该名负责人还表示：“太平鸟运作的是‘快时尚联合＋虚拟经营’的模式，做强设计和销售两端的高利润附加值部分，走向产业链微笑曲线的两端。产业链的中间生产环节，我们采取外发加工方式。”
根据太平鸟的规划，到２０１５年，太平鸟的设计师团队将达到３００人，每年推出新款服装１００００款，服装销售额预计突破１００亿元，确立中国时尚产业领先者地位。
产品设计：与国际潮流同步
“快时尚有很多别人难以复制的特点，核心竞争力不再是质量、价格、市场规模，而是难以模仿的创意设计。”太平鸟集团董事长张江平说，张江平的认证微博签名是“致力于新时尚生活方式的推动者”，这也显示了太平鸟对自己的定位。
在太平鸟集团的一楼，有一间太平鸟风尚男装的样品间，这个样品间里摆满了太平鸟即将在今年下半年和明年上半年推出的新款男装。
“这些即将上市的产品，都是与欧美的买手、潮流资讯分析师、设计机构进行了多次反复沟通后设计定调的，产品线做到了与国外的潮流同步，而不是简单的跟随。这方面我们也下了很大的功夫。”品牌负责人告诉记者。
人才培养：每年花几百万元送设计师出国考察
在太平鸟集团的这幢其貌不扬的小楼里，集中了太平鸟时尚产业的大部分设计师力量。太平鸟时尚产业的各个板块都有自己独立的专业设计师团队，设计师力量达到２５０多人，每年设计的服装款式达到９０００多款，产品覆盖了从２０岁到３５岁的所有年轻人。
据介绍，太平鸟集团每年都拿出几百万的经费用来支持设计师团队出国考察时尚潮流、搜集时尚情报、开展与欧美设计师的深度交流，并结合中国本土文化进行创意设计。
“我们的设计师出国，就像逛天一广场那么频繁，而且每个季度都要请外国设计师来太平鸟讲国际时尚潮流趋势，培训设计思路。这样对设计师的提升会很快。”品牌负责人介绍说。
国际合作：与国外优秀竞争者合作
在国内不断赶超同行的同时，太平鸟还与快时尚的创始者ＺＡＲＡ展开合作，能够让国外的优秀竞争者与自己合作，太平鸟对此感到很自豪。
到目前为止，太平鸟已经连续三年派出团队到ＺＡＲＡ总部去学习交流，每次派出的人数都在１０人以上，大部分都是专业的设计师，而ＺＡＲＡ也保持着对这位东方同行的关注。
正是对创意设计的执着追求和大幅投入，使得太平鸟在产品设计上保持了与国际时尚潮流的同步。
除了强调设计力量和产品的领先性，太平鸟还强调快速反应这一“快时尚”产业的突出特点。太平鸟投入大量精力设立快单设计生产系统，３个月便能完成数百款服装从设计到上市的全过程。
产品延伸：时尚生活方式的推动者
去年下半年，太平鸟启动了另一项计划——“太平鸟·巢”计划，开始将“快时尚”复制到家居用品产业。
“以后不仅你穿衣打扮离不开太平鸟，布置房间，甚至窗帘、布艺桌面、橱窗陈列都要用到太平鸟的时尚产品。”太平鸟集团有关负责人表示，“太平鸟将推动产品延伸，更多地将太平鸟对时尚的理解带入到时尚消费群体的生活中，让太平鸟成为时尚生活方式的推动者。”
对于进入家居用品行业，太平鸟有着自己独到的见解。太平鸟观察市场发现，在国外，大多数家居用品都已进入时尚消费的领域，而在国内，随着９０后逐步进入适婚年龄，对家居用品的时尚度也会越来越关注，因此中国的家居用品行业也将迎来市场大扩容的时代。
目前，太平鸟已在世纪东方商业广场开出一家专卖店，计划今年内在万达广场、天一广场、来福士广场等多个商圈建设５个专卖店和１个旗舰店。
东南商报记者 殷浩
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