高温天气引爆夜间消费。(徐能陈琳云摄)

　　市场有句俗语叫“七死八活九抬头”，意指七月份开始，由于气温高、公共节假日少，消费市场会短暂转冷，等到9月份才开始逐渐回暖。但今年七月份出现的连续高温天气，却催热了“年中庆”、“夜经济”和空调、百货销售。

　　七月消费市场的“反季节”走强，为下半年社会消费品零售总额快速增长打下了坚实基础，随着鄞州购物节、宁波购物节、宁波美食节、中国食博会等各类大型主题节庆轮番上演，加上国家刺激消费的力度不断加强，社零打好下半年“翻身仗”的希望大增。

　　高温催热消费市场

　　昨天晚上，鄞州区科技路上的“甬上传说”文化餐饮街上人头攒动，欢声笑语不断。自鄞州区商务局将其列为夜宵一条街，在第五届鄞州购物节向市民开放后，这两天活动不断，人气陡升。

　　即将过去的7月，一连几波的高温天气，让宁波市场的避暑消夏消费分外红火。

　　同样的场景在奉化金钟广场夜宵城也在上演。每晚伴着喷泉、彩灯映射的露天文艺表演，30多家夜排档食客盈门。吃过夜宵意犹未尽的游客还可逛逛商场，玩玩电玩，泡泡脚等，体验“一站式”夜生活。据统计，高温天气里，金钟广场夜宵城客流量已经超过1万人次。

　　在宁波市区，每当夜幕降临，工作了一天的人们或携家带口，或呼朋唤友，走进商场挑选服饰、凉席和打折商品；走进超市抢购蔬菜、水果和日用百货。在江东世纪东方广场里，市民不但可以品美食、买东西、看电影，还能参加广场组织的“全民运动会”，纳凉休闲其乐无穷。

　　本月初，甬城各大商场纷纷推出“年中庆”主题促销活动给高温消费再添“一把火”。银泰宁波四店推出“每周扫一站，站站有惊喜”活动，精品男装、床品、童装等时令商品热卖四天实现销售9416.77万元，同比增长28%；二百、新华联黄金饰品、服饰和床上用品销售喜人，同比增长8%。

　　高温天气推动空调刚性需求大增，7月以来，苏宁宁波店总计销售空调15000多套，销售额同比增长35%。

　　社零增长后劲足

　　受国内外经济走向不明、刺激政策退市等多种因素影响，今年上半年内需普遍不振，社会消费品零售总额增速收窄，5月份宁波社零增幅一度迭至个位数。但从六七月社零统计看，随着国家刺激消费政策力度加大，本土商贸企业结构调整逐步到位，下半年社零增长利好因素大增。

　　下半年，除了五大类节能产品补贴政策继续深入，效果逐渐显现外，上周，国务院又推出商贸流通业改革和发展意见，将搭建体系更完整，功能更健全的流通体系，降低物流成本，促进商品流通，增强消费者消费能力。在此利好下，家电、百货、生鲜等民生商品零售业有望走出上半年低速增长困境。

　　在市场倒逼下，零售企业的自身调整走向细化、深入，多业联动势头渐起。以银泰“年中庆”为例，商场通过商业与旅游、文化、银行等业态的联合，促销手段一新，消费者认同感大增。汽车销售企业抓住消费升级换代机遇，通过进军高端车市和相关服务领域，迎来新的增长期。

　　下半年，气温转凉，商务会议、文化旅游和专业会展活动增加，其中涉及消费的大型节庆就有三四场，这些将极大地带动市场销售。此外，下半年随着餐饮住宿市场调整逐步到位，产业布局和服务将更科学规范，在中秋、国庆、元旦等“黄金”节假期带动下，餐饮住宿业有望好的表现。

　　下半年，奉化银泰广场、江北来福士广场等一大批现代商贸设施将相继开业，县(市)区消费设施和环境更加多样、合理，将有力带动二三级消费市场的兴起。

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