回首四年前的北京奥运会，大家对那股奥运热记忆犹新。北京奥运会开幕式时，用“万众瞩目”形容当时大家收看电视的盛况并不为过。商家也特别给力和用心，商场活动、孩子玩具、游乐产品、服饰配件……也都纷纷添入奥运元素，甚至连奥运菜式、奥运婚宴都有了，大街小巷散发着浓浓的奥运气息。
伦敦奥运会就要开幕了。但也有市民或许直到今天才知道伦敦奥运会的开幕时间。人气不足，商家也不会有兴趣，所以今年商家的奥运牌都不给力，几乎都可谓“敷衍了事”。
商家：
参与热情不高
慈溪银泰城，虽然随处可见奥运会的宣传，也推出了针对伦敦奥运会的大型抽奖活动，但各个专柜却显得很“漠然”，很少能看到设计包含奥运元素的产品。在体育休闲品牌专区内，一些运动服装店里虽然已有奥运服饰出售，但由于少了铺天盖地的奥运宣传，加上售价较高，几乎没有任何折扣，可以说遭受“冷眼”。相比之下，普通款式的运动装，由于正值夏装折扣季，销售量倒增加不少。“安踏”是独家赞助中国体育代表团奥运冠军领奖服品牌，在该专柜，记者问及有没有奥运服装，一位工作人员指着一件印有国旗的红色T恤说，“就这件是奥运装，但还没正式发售，要过几天才到货。”而在另一著名体育品牌李宁专柜里，导购表示没有专门的奥运系列运动服出售，主要是由于伦敦奥运会离大家太远了，即使有少数年轻人会因为新奇买上一件，但这并不是主销服装，所以店里不会有太多这样的服装。
作为伦敦奥运观战的必备武器，电视机自然是不可少的。特别是近年来家电新产品层出不穷，北京奥运会时还流行高清转播，今年奥运会已经可以3D转播了。但记者从城区几家家电卖场了解到，临近奥运，虽然电视机等销售量有所上升，但幅度并不明显。慈一电器负责人章总告诉记者，近年家电销售形势并不好，就算是奥运刺激，对销售的影响也很有限。至于3D电视机，由于3D频道节目有限，虽然中央电视台拥有伦敦奥运会的3D转播权，但奥运会后的使用频率不高，加上售价过高，所以购买的消费者寥寥。
相对于实体店，网上奥运促销也并不热情。昨天已经是伦敦奥运会开幕前最后一天了，记者发现几家大型购物网站中，只有卓越亚马逊推出了“游伦敦，看世界”奥运专场，重点推荐包括高清电视、沙发椅、各种零食在内的相关商品。京东、当当和淘宝都没有大型促销策划活动，基本都是“小打小闹”的促销。
旅行社：
伦敦线路最近几乎没有
今年年初以来，欧元汇率不断下调，欧洲游人气也愈来愈旺，不过伦敦游却是例外。由于奥运年机票涨价，房间预订困难，地接成本增加等缘故，我市大部分旅行社缩减了暑期英国观光游的线路。
“往年暑期还有几个英国观光游团队，今年我们几乎不做了。”大桥旅行社工作人员胡小姐说，奥运会期间去伦敦或者欧洲，并不是明智的选择。暑假刚好是欧洲旅游旺季，机票价格本来就高，现在又加上奥运会，部分旅行社的价格也出现了一定幅度的上涨，这就又打消了部分本地市民想去伦敦看奥运的想法。“可能奥运会过后，伦敦游会多起来吧。”
她还告诉记者，相比4年前的北京奥运会，虽然旅行社的北京奥运游线路也不是很火，但是自由行去北京看奥运的市民却很多，而今年自由行去伦敦看奥运的却很少。目前从上海飞往伦敦的往返价格，加上税费，起码要六七千元。门票则更难订，伦敦奥组委分配给中国的门票很少，而慈溪并没有旅行社提供奥运会门票代订业务，游客只能通过伦敦奥运票务中国区独家代理机构“凯撒旅游”订票。记者登陆了该家旅游公司的官网，看到目前奥运门票最低374元，最高的8646元，热门赛事的门票一般也在千元以上。加上办理签证等各项手续，无疑，对于普通市民来说，如果想自助去伦敦看奥运会，的确是件费钱又费力的事。
银行电信:
也来分杯羹
与以上这些和奥运很容易沾边的商家相比，一些看似不怎么沾边的行业却想来“分杯羹”，比如银行和电信。
面对四年一次的奥运会，银行想出了很多办法分享“奥运经济”。招商银行推出了“领先积分计划”的活动，信用卡持卡人不仅可以用积分兑换洋快餐的指定套餐和奥运玻璃杯，还能享受积分五折兑换奥运数码相机、智能手机、厨房用品等优惠。农业银行与奥运赞助商VISA国际组织合作，以奥运为热点开展全年营销宣传活动。眼下日趋流行的手机银行，也被银行用来当作奥运促销的突破口。中国银行就推出客户通过手机银行参加抽奖的活动，奖品就是伦敦奥运纪念币。不过记者注意到，4年前北京奥运会时，国内多家银行纷纷推出以奥运为主题的银行卡，而这次基本上没有银行推出专门的奥运银行卡。
除银行外，国内三大电信运营商都表现出比以往更大的热情，中国移动和中国联通都分别推出了专门的奥运优惠套餐，
“奥运经济”：
为何热不起来
总体来说，喜欢借活动来造势的商家，面对伦敦奥运会，都显得不给力。而市民的态度更是冷淡，记者在上周随机采访了10多位市民，但能准确说出伦敦奥运会开幕日期的却只有一半，有的说到时电视上自然会播放，只要收看相关赛事就行。当记者问及原因时，大部分市民表示，眼下根本没有感觉到什么奥运气氛。“你不说我根本不知道伦敦奥运会下周开始了，我还以为也和北京奥运会一样，是8月8日呢。”市民王小姐还很惊讶地反问记者，“这么快奥运来了，商场、超市、电视台都没啥活动？”
“伦敦奥运会氛围普通市民感受不浓，主要是离大家有点‘远’。”慈溪银泰城企划部负责人刘燕巧认为，北京奥运会是在自己国家举行，是一件让国民骄傲的事情，人人都很想参与，有人气自然有商机。而伦敦奥运会离普通老百姓太远，让大家在心理上对伦敦奥运会没有认同感，关注度自然也就不够，商家难以借势造势，导致奥运市场不够热。而反过来，商家的造势热情不够，市民的热情更不会被激起了。
编辑： 徐挺纠错：171964650@qq.com
