奥运带动商场健身器材、休闲运动商品热销。(徐能摄)

　　伦敦奥运大幕开启，奥运热飘洋过海来到宁波，消费市场日渐升温。受赛场远离、国内外经济复杂多变等因素影响，今年市民的消费热情远没北京奥运高涨，但面对四年一度的奥运商机，众商家不应轻言放过———

　　随着奥运圣火前天凌晨在“伦敦碗”体育场点燃，未来半个月，伴随着热情似火的体育赛场一起的，还有日渐兴起的奥运消费市场。上周末，甬城商家纷纷推出奥运主题促销，购物、餐饮、休闲消费迎来黄金期。

　　受国内外复杂的经济形势和主场远离等因素影响，今年的奥运主题消费远逊四年前的北京奥运，但伦敦与北京8小时的时差和永恒的奥运情结，还是给了商家挖掘奥运商机的机会。

　　奥运消费渐火

　　前天，伦敦奥运会开幕后，江北白沙夜宵城成了欢乐的聚会场：每天晚上，夜宵城露天广场大屏幕上放着中国体育健儿争金夺银的实况转播，舞台和餐桌上文艺表演、喝啤酒比赛如火如荼。

　　奥运会四年一届，甬城商家自然不会放过这难得的赚钱机会。鄞州购物节上，各种奥运主题的商业活动“争奇斗艳”。鄞州万达广场每天举行奥运主题时装秀，各种款式的体育运动、休闲服装在模特的展示下，尽显动感与时尚；联盛广场推出的运动活力操、啦啦操、花式篮球等“奥运风”互动，让市民一阵大汗淋漓后，尽享运动之乐；洛兹广场举办了全民太极表演、排舞表演，外来务工者参与热情高涨；红星美凯龙推出的奥运狂想购活动，满2000元最高送4999元，让低迷的家装市场“绝地反击”。

　　餐饮成为奥运会期间入题最多，活动最丰富的一项消费。江北万达广场、老外滩等商业区推出了啤酒节，观奥运、喝啤酒比赛活动。联盛广场的啤酒美食嘉年华汇集了近90家美食展商，日均涌入食客6000余人次，日均销售额12万元。凌晨时分，鄞州“甬上传说”夜宵一条街上，一边吃着海鲜，一边观看奥运比赛的食客比比皆是。据不完全统计，前三天，“甬上传说”营业额达到70万元，日均客流量3000至4000人次。

　　热度远逊“京奥”

　　昨天晚上，记者来到天一商圈，国购、二百、苏宁、新华联等商家都推出了各种奥运主题促销活动，但是销售情况并不乐观。二百总经理黄炎水告诉记者，上周末，休闲服饰、运动鞋等体育用品销售并未因奥运会开始，出现预期的增长，有的还出现了一定程度的降低。

　　在家电市场，奥运会的到来并未拉高数码、电视机等产品的销售。“北京奥运会时，受旅游、观赛带动，相机、手机等数码产品出现过一个销售高潮，但伦敦奥运远在欧洲，加上近期天气炎热，购买摄影器材和进行户外活动的人明显少了。”苏宁电器宁波店总经理吴俊告诉记者。

　　虽然众商家合力推动，但由于此次奥运远离中国，甬城奥运消费远逊北京奥运会。

　　奥运会只是换了一个主办地，但是主场与客场的意义对消费市场来说，影响还是非常大的。北京奥运会是中国人的百年梦圆，大家的消费热情很高，有时不需要商家动员，大家也会找到消费的理由。

　　北京奥运会时，由于推出了许多主题商品，市场吸引度大。“当时仅奥运主题的黄金商品就有纪念金币、金条、饰品等七八个系列，好多市民抢着购买珍藏。”黄炎水告诉记者，2008年，甬城商家第一次推出奥运商品专柜，从吉祥物、服饰到黄金，卖得都很好，今年举办地换了，大家的热情也减了，晚上出来逛街的都少了，更不用说抢购了。

　　当然，今年整个国内外经济走势的不明朗，也是导致市民消费热情下降的一个重要因素。由于经济形势不明，经济收入减少，今年去英国旅游、观赛的市民也少了，商家推出的奥运促销力度也不大，这些都影响了奥运消费的热情。

　　奥运商机有潜可挖

　　虽然消费趋冷，但是奥运商机并非没有。由于伦敦奥运会的主要比赛时间都在北京时间的晚上进行，加上正逢盛夏，这就给商家挖掘夜间消费商机提供了机遇。

　　鄞州购物节举办期间，考虑到奥运会这一主题，要求各商家延长营业时间至深夜，同时协调168、166、118等3条主要公交线路延长营运时间至22点以后，方便市民晚间观赛、购物、餐饮；开放万达、联盛等全封闭室内广场，让市民能纳凉、观看现场转播。从奥运会开幕后三天的运行情况看，晚间出来参与体育休闲活动和购物、吃夜宵的市民比购物节前期增加30%。

　　还有商家微博24小时转播奥运赛况，同时举行有奖竞猜、抢购活动，参与晚上购物的消费者明显增加。

　　此外，甬城商家对奥运元素的利用尚显“传统”，除了举办活动和打折外，新的方法不多。

　　奥运会的精彩刚刚开始，在接下来的10多天里，只要商家拿出创意，出奇制胜，奥运商机还是大有潜力可挖。

　　宁波日报记者张正伟

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