购物节期间，联盛广场夜市人气旺。(陈琳云摄)
七八两月，本是消费市场的传统淡季，但在鄞州购物节、宁波购物节等类主题商贸节庆的带动下，昔日的平淡正被打破，消费市场亮点频现。就在上周日，为期10天的2012年“缤纷夏逸”第五届鄞州购物节落下帷幕，据统计，本届鄞州购物节(7月20日至7月29日)共实现销售额5.74亿元，比上届增长18%，吸引客流440余万人次，比上届增长10%。值得关注的是，经过数年探索创新，本届鄞州购物节营销理念更加前沿，主题促销举措更加新颖，新型消费氛围更加浓厚，节庆品牌效应更加突出。
文化办节
在本届鄞州购物节上，一辆双层巴士成了最耀眼的“明星”，这辆12米长的盛装巴士每天沿着万达广场、红星美凯龙、联盛广场等鄞州几大主要商业广场来回巡演，与现场消费者互动，营造了浓烈的节庆气氛。
这两年，各县(市)区的商贸节庆不断涌现，但在形象塑造和文化推广上逐渐显得力不从心。为此，本届鄞州购物节将商业与文化融合，力争突破，通过举办老少皆宜的文化活动，让人们享受购物、休闲的乐趣。
本届鄞州购物节，组委会推出了30余项文化活动，既有万达广场专场时尚秀、联盛广场音乐秀这样受年轻人追捧的活动，也有洛兹广场露天电影、利时百货晚间文艺表演等受中老年人欢迎的节目。各种主题文化活动的举办，不但帮助商场、超市汇聚了可观的客流，寓购于乐，而且推广了体验式消费的理念，使人们对购物节的概念有了全新的认识。
商圈联动
本届鄞州购物节，奥物莱斯、钱湖天地首次加入，就交出了满意的答卷。其中，奥特莱斯广场实现销售额1000多万元，国际品牌折扣店效应深入人心。
随着鄞州区“一主三副多极”商圈布局逐渐成形，鄞州区购物、休闲消费的选择正趋多样，商圈联动也为打响购物节品牌提供了强力支撑。据统计，今年购物节万达广场、钱湖天地、洛兹广场、联盛广场、奥特莱斯五大广场实现销售9400多万元。
以往，万达广场是人们逛鄞州的首选，也成了了解鄞州商业的主要参照物。鄞州区认识到了这一“偏颇”，近年来大力发展洛兹广场、奥特莱斯、红星美凯龙、BEST广场等都市副商圈，定位上也与万达商圈错位发展。
经过调整，在万达商圈，原来作为万达广场“陪衬”的联盛广场，以亲子教育、餐饮娱乐为主项的休闲、文化、教育消费逐渐兴起；洛兹广场以服务外来务工人员生活需求为主，今年一季度实现销售8000多万元；位于核心区的BEST广场定位高端消费，钱湖天地首次不设零售业态，只做餐饮、娱乐、休闲，每月都有音乐节、读书会等。
鄞州区商贸不再是万达商圈一枝独秀，以姜山、集士港和邱隘为代表的三大商业副中心和以各乡镇、街道为代表的多极布局，逐步使鄞州商贸多点互动，百花齐放。
期待突破
“今年购物节在多方面实现了进步，但还有很多地方尚待改进。”鄞州区商务局副局长傅晓芳说，未来，鄞州购物节要多点突破，进一步打响品牌。
据介绍，现在鄞州区商圈布局基本成形，在分布上比较分散，对此，鄞州区将在立足于错位经营的前提下，将它们有机联系起来，放大联动效应。
随着人们生活水平的提高，人们对购物节的期待已经不再是单一的购物、餐饮等传统消费，新兴消费、生活服务消费将成为未来市场的热点。傅晓芳指出，没有内涵和特色的购物节将没有竞争力。“我们要紧跟市场发展，不断增加文化办节、创新办节的力度，提升购物节的受众面和影响度。”
经过五年的磨砺，鄞州购物节目前在本区和宁波大市范围内均积累了较高的知名度，未来将进一步走出去，打响品牌。“走出去办节，不但能扩大购物节的销售，而且加大自主创新和推广力度，可以从更高层面上提升鄞州商业的竞争力。”傅晓芳说。
宁波日报记者 张正伟 通讯员 陈琳云
延伸阅读
四方面发力消费下半场更精彩
拉动消费尤其居民消费是扩大内需的战略重点。根据市贸易局的工作安排，为进一步促进我市居民消费市场，下半年将着重推动四方面工作：
一是围绕节庆会展做文章。重点办好2012年中国食品博览会，充分利用下半年的浙江商务周、甬港合作论坛、购物节、美食节以及市外宁波产品常年展平台推动宁波产品拓展市场。力争全年商贸系统举办各类节庆展会100个以上。
二是利用政策促进消费。本月全国流通工作会议将在北京召开，届时将有不少政策措施出台，宁波将加大政策落实力度，用好用活关于促进消费的各类政策。
三是促进新兴消费。鼓励商家、企业开展网上消费，培育新的消费增长点，促进网络购物、电视购物、电话购物等无店铺销售业态规范发展。
四是做好服务消费。从宁波经济发展水平看，物质消费开始趋于饱和，服务消费正在兴起。下半年，市贸易局将以休闲为核心，以商贸为纽带，积极整合旅游、体育、娱乐、文化等产业，形成新的经济形态和产业体系，造就新的市场需求。(张正伟)
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