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斐戈:6年间花上亿元用于设计和品牌培养
稿源: 东南商报   2012-08-21 15:06:43报料热线:81850000

  近年来,在外贸主导型的宁波服装产业中,品牌自主化成为一个强烈的趋势。从做袜子起家,已扎根服装产业20年的斐戈集团,曾一度是一家只专注于服饰加工的企业,现在却以自主品牌闻名于业内。

  自主女装品牌打开国际市场

  作为中国服装大市的宁波在服装行业自主品牌方面,一直呈男装独大、女装较弱的格局。

  2004年,当众多外贸型企业开拓国内市场遭遇“滑铁卢”时,斐戈集团针对宁波缺少中高档女装品牌的现状,注册了“FIOCCO”品牌,并将女装市场再次进行了细分,确定了面向30岁~40岁白领女性的时尚商务女装的市场定位。

  让斐戈集团董事长施云没想到的是,自主高端女装品牌“FIOCCO”一进入市场就备受国际国内成衣行业和市场的关注。

  在2008年的宁波国际服装博览会上,一家意大利知名服装经销渠道商就主动与斐戈集团联系,要求采购斐戈的女装,进入欧洲市场销售。之后还与斐戈集团建立了全方位的战略协作关系,签订欧洲27国的总经销权,使斐戈品牌正式迈入国际市场。此后,FIOCCO女装便以“时装职业装”的概念开始开拓国内市场。

  投巨资提升设计培养品牌

  为了加强研发实力,斐戈集团斥资从意大利聘请著名设计师加入研发团队,在引进来的同时,每年还派出设计团队出国考察学习,汲取国际品牌成功经验,并与国内顶尖的专业机构保持长期合作。

  在过去的六年里,斐戈集团在设计和品牌的培养上耗资巨大,总研发投资已超过1亿元。从第一家专卖店开业到现在全国一线城市的高级商场邀请FIOCCO品牌入驻,FIOCCO品牌正经历着不断的发展和提升。

  适时转型助企业腾飞

  如果说斐戈在品牌上选择逆势起航,那么在企业经营模式上的适时转变更为斐戈集团插上了腾飞的翅膀。

  华艺服饰公司是宁波斐戈集团前身,创办于1992年,开始是做袜子加工,后来逐渐发展成为迪斯尼、Adidas等众多一线品牌的OEM和ODM(指某制造商设计出某产品后,在某些情况下可能会被另外一些企业看中,要求配上后者的品牌名称来进行生产,承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商)企业。

  2004年,斐戈集团就开始向中部地区挺进,在江西抚州市投资5000万元设立OEM生产基地。

  2006年,斐戈集团做出了一个重要的决定:打破传统的代工生产模式,生产自己的国际品牌,完成了从OEM到ODM的转变。

  目前,斐戈集团已拥有宁波、江西两大生产基地,全资或控股宁波华艺服饰有限公司、宁波华艺进出口有限公司、宁波斐戈服饰有限公司、江西华艺服装有限公司、澳大利亚潮流服饰有限公司、香港斐戈服饰有限公司等六大专业子公司。

  东南商报 通讯员 蔡国鹏

编辑: 郭静纠错:171964650@qq.com

斐戈:6年间花上亿元用于设计和品牌培养

稿源: 东南商报 2012-08-21 15:06:43

  近年来,在外贸主导型的宁波服装产业中,品牌自主化成为一个强烈的趋势。从做袜子起家,已扎根服装产业20年的斐戈集团,曾一度是一家只专注于服饰加工的企业,现在却以自主品牌闻名于业内。

  自主女装品牌打开国际市场

  作为中国服装大市的宁波在服装行业自主品牌方面,一直呈男装独大、女装较弱的格局。

  2004年,当众多外贸型企业开拓国内市场遭遇“滑铁卢”时,斐戈集团针对宁波缺少中高档女装品牌的现状,注册了“FIOCCO”品牌,并将女装市场再次进行了细分,确定了面向30岁~40岁白领女性的时尚商务女装的市场定位。

  让斐戈集团董事长施云没想到的是,自主高端女装品牌“FIOCCO”一进入市场就备受国际国内成衣行业和市场的关注。

  在2008年的宁波国际服装博览会上,一家意大利知名服装经销渠道商就主动与斐戈集团联系,要求采购斐戈的女装,进入欧洲市场销售。之后还与斐戈集团建立了全方位的战略协作关系,签订欧洲27国的总经销权,使斐戈品牌正式迈入国际市场。此后,FIOCCO女装便以“时装职业装”的概念开始开拓国内市场。

  投巨资提升设计培养品牌

  为了加强研发实力,斐戈集团斥资从意大利聘请著名设计师加入研发团队,在引进来的同时,每年还派出设计团队出国考察学习,汲取国际品牌成功经验,并与国内顶尖的专业机构保持长期合作。

  在过去的六年里,斐戈集团在设计和品牌的培养上耗资巨大,总研发投资已超过1亿元。从第一家专卖店开业到现在全国一线城市的高级商场邀请FIOCCO品牌入驻,FIOCCO品牌正经历着不断的发展和提升。

  适时转型助企业腾飞

  如果说斐戈在品牌上选择逆势起航,那么在企业经营模式上的适时转变更为斐戈集团插上了腾飞的翅膀。

  华艺服饰公司是宁波斐戈集团前身,创办于1992年,开始是做袜子加工,后来逐渐发展成为迪斯尼、Adidas等众多一线品牌的OEM和ODM(指某制造商设计出某产品后,在某些情况下可能会被另外一些企业看中,要求配上后者的品牌名称来进行生产,承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商)企业。

  2004年,斐戈集团就开始向中部地区挺进,在江西抚州市投资5000万元设立OEM生产基地。

  2006年,斐戈集团做出了一个重要的决定:打破传统的代工生产模式,生产自己的国际品牌,完成了从OEM到ODM的转变。

  目前,斐戈集团已拥有宁波、江西两大生产基地,全资或控股宁波华艺服饰有限公司、宁波华艺进出口有限公司、宁波斐戈服饰有限公司、江西华艺服装有限公司、澳大利亚潮流服饰有限公司、香港斐戈服饰有限公司等六大专业子公司。

  东南商报 通讯员 蔡国鹏

纠错:171964650@qq.com 编辑: 郭静