虽然距离中秋还有十多天，各大超市早已开辟了礼盒月饼的专柜，争抢月饼市场。近日记者走访华润万家、大润发等超市看到，和去年一样，包装简约的礼盒月饼仍然唱主角。但为了吸引消费者，厂家都绞尽脑汁为月饼制造“看点”，不仅在包装和起名上下足了工夫，更是想出各种方法卖月饼。
包装、名字为礼盒月饼添彩
记者在华润万家看到，除了选用传统的中国红作为包装的主色调，不少品牌还别出心裁地选用咖啡色、紫色、粉色、彩色等来配合礼盒月饼的卖点。例如一款hello kitty的粉色月饼就吸引了不少孩子和家长的眼光。“这盒粉色包装的月饼我女儿很喜欢，不仅好看，月饼的口味也很贴近小朋友的喜好。我打算多买几盒，一盒给女儿吃，其余的可以送给朋友的孩子。”正在挑选月饼的刘女士告诉记者，别看包装是针对小朋友的，我们大人看了也很喜欢。“印有卡通人物的礼盒月饼都卖得非常好，主要是受小孩子喜欢，不少小朋友看到熟悉的卡通人物就指着要。”销售人员称，现在月饼已经不是光以口味为卖点，在礼盒设计上也更费心。以紫色为背景色，在每盒月饼上都装饰一朵粉色桂花的思朗系列月饼，不但营造了浓浓的中秋节气氛，更表达了亲人深深的祝福之情。
不仅如此，商家更是为各自品牌的礼盒月饼起了非常“应景”的名字，读起来朗朗上口。老牌的月饼制造商日威共推出了3个系列，分别为“十全十美”、“感恩戴德”、“花好月圆”；而思朗系列的月饼则取名为“心心相连”、“花红盈月”；即使是针对孩子们推出的hello kitty月饼，也将“友情常在”定为该系列的主题名称，让消费者光听月饼的名字就产生了兴趣。
“月饼搭售”变“搭售月饼”
几年前月饼搭售现象盛行，一份月饼礼盒里搭了一些高档盘子、餐具、茶叶等物品之后，价格虚高，被消费者戏称为“天价月饼”。随着这两年国家有关部门的整顿，这种现象现在几乎绝迹。而有些生产商却是别出心裁，反其道而行之，在一些物品中搭售月饼。记者在华润万家看到，礼盒月饼的价格并没有出现“天价”的现象，最贵的500多元，但引得消费者频频围观的是放在这些礼盒月饼旁边的大礼包。记者看到，这些大礼包里除了一盒普通的月饼，更有诸多保健品、巧克力、橄榄油、咖啡等，搭得越多，售价越高，最贵的价格为1988元。这样一看，月饼倒是成了这大礼包里最不起眼的礼品。“月饼搭售”悄然变成了“搭售月饼”，让许多消费者感叹“实在买不起”。市民王先生说，中秋礼尚往来不能不送月饼，但仅送月饼又有点“礼轻”，商家正是抓住了消费者这点心理，借用搭售月饼来促销别的产品。
洋月饼“参战”中秋
只有6块冰激凌月饼的礼盒，加上“限量版”几个字就卖到将近800元的高价，平均每块月饼100多元。星巴克、哈根达斯和迪士尼等“洋月饼”礼盒预售引发了网友“吐槽”：奢侈品都转移到月饼市场了？记者搜索淘宝商城发现，今年不少国外品牌都打着“冰激凌月饼”、“限量版”的旗号，使得冰激凌月饼礼盒的身价水涨船高。如老牌冰激凌生产商哈根达斯在今年中秋节推出了6个规格的冰激凌月饼，每个规格标价都不同。其中有一款2012年“限量臻品”《1598·牡丹亭》的月饼礼盒券标价高达798元，礼盒内仅有6块月饼，包括香草、芒果、草莓、野莓、曲奇和巧克力6种口味，购买该礼盒券可获赠一款由工笔画大师亲绘的“花好月圆”骨瓷方盘。另外一款名为“金尊月饼礼盒”售价也高达758元，号称云集全球各地八款经典冰淇淋口味，不仅月饼造型十分华丽，而且配送专属手提礼袋。星巴克今年已经开始接受预订的“星悦超高档月饼礼盒”8块月饼售价568元，相当于每块71元；另一款“花舞星悦月饼礼盒”(8块装)售价也要398元，包装盒印刷精美，还设计成了抽屉式，十分吸引年轻消费者的眼球。但也有不少消费者对此并不买账：“这些洋月饼噱头多，吃起来味道不一定比本土月饼好，价格又高，哪是吃月饼，简直就是在烧钱。”
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