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包装起名下足工夫 厂家巧做月饼“表面文章”
稿源: 慈溪日报   2012-09-17 12:33:44报料热线:81850000

  虽然距离中秋还有十多天,各大超市早已开辟了礼盒月饼的专柜,争抢月饼市场。近日记者走访华润万家、大润发等超市看到,和去年一样,包装简约的礼盒月饼仍然唱主角。但为了吸引消费者,厂家都绞尽脑汁为月饼制造“看点”,不仅在包装和起名上下足了工夫,更是想出各种方法卖月饼。

  包装、名字为礼盒月饼添彩

  记者在华润万家看到,除了选用传统的中国红作为包装的主色调,不少品牌还别出心裁地选用咖啡色、紫色、粉色、彩色等来配合礼盒月饼的卖点。例如一款hello kitty的粉色月饼就吸引了不少孩子和家长的眼光。“这盒粉色包装的月饼我女儿很喜欢,不仅好看,月饼的口味也很贴近小朋友的喜好。我打算多买几盒,一盒给女儿吃,其余的可以送给朋友的孩子。”正在挑选月饼的刘女士告诉记者,别看包装是针对小朋友的,我们大人看了也很喜欢。“印有卡通人物的礼盒月饼都卖得非常好,主要是受小孩子喜欢,不少小朋友看到熟悉的卡通人物就指着要。”销售人员称,现在月饼已经不是光以口味为卖点,在礼盒设计上也更费心。以紫色为背景色,在每盒月饼上都装饰一朵粉色桂花的思朗系列月饼,不但营造了浓浓的中秋节气氛,更表达了亲人深深的祝福之情。

  不仅如此,商家更是为各自品牌的礼盒月饼起了非常“应景”的名字,读起来朗朗上口。老牌的月饼制造商日威共推出了3个系列,分别为“十全十美”、“感恩戴德”、“花好月圆”;而思朗系列的月饼则取名为“心心相连”、“花红盈月”;即使是针对孩子们推出的hello kitty月饼,也将“友情常在”定为该系列的主题名称,让消费者光听月饼的名字就产生了兴趣。

  “月饼搭售”变“搭售月饼”

  几年前月饼搭售现象盛行,一份月饼礼盒里搭了一些高档盘子、餐具、茶叶等物品之后,价格虚高,被消费者戏称为“天价月饼”。随着这两年国家有关部门的整顿,这种现象现在几乎绝迹。而有些生产商却是别出心裁,反其道而行之,在一些物品中搭售月饼。记者在华润万家看到,礼盒月饼的价格并没有出现“天价”的现象,最贵的500多元,但引得消费者频频围观的是放在这些礼盒月饼旁边的大礼包。记者看到,这些大礼包里除了一盒普通的月饼,更有诸多保健品、巧克力、橄榄油、咖啡等,搭得越多,售价越高,最贵的价格为1988元。这样一看,月饼倒是成了这大礼包里最不起眼的礼品。“月饼搭售”悄然变成了“搭售月饼”,让许多消费者感叹“实在买不起”。市民王先生说,中秋礼尚往来不能不送月饼,但仅送月饼又有点“礼轻”,商家正是抓住了消费者这点心理,借用搭售月饼来促销别的产品。

  洋月饼“参战”中秋

  只有6块冰激凌月饼的礼盒,加上“限量版”几个字就卖到将近800元的高价,平均每块月饼100多元。星巴克、哈根达斯和迪士尼等“洋月饼”礼盒预售引发了网友“吐槽”:奢侈品都转移到月饼市场了?记者搜索淘宝商城发现,今年不少国外品牌都打着“冰激凌月饼”、“限量版”的旗号,使得冰激凌月饼礼盒的身价水涨船高。如老牌冰激凌生产商哈根达斯在今年中秋节推出了6个规格的冰激凌月饼,每个规格标价都不同。其中有一款2012年“限量臻品”《1598·牡丹亭》的月饼礼盒券标价高达798元,礼盒内仅有6块月饼,包括香草、芒果、草莓、野莓、曲奇和巧克力6种口味,购买该礼盒券可获赠一款由工笔画大师亲绘的“花好月圆”骨瓷方盘。另外一款名为“金尊月饼礼盒”售价也高达758元,号称云集全球各地八款经典冰淇淋口味,不仅月饼造型十分华丽,而且配送专属手提礼袋。星巴克今年已经开始接受预订的“星悦超高档月饼礼盒”8块月饼售价568元,相当于每块71元;另一款“花舞星悦月饼礼盒”(8块装)售价也要398元,包装盒印刷精美,还设计成了抽屉式,十分吸引年轻消费者的眼球。但也有不少消费者对此并不买账:“这些洋月饼噱头多,吃起来味道不一定比本土月饼好,价格又高,哪是吃月饼,简直就是在烧钱。”

编辑: 郭静纠错:171964650@qq.com

包装起名下足工夫 厂家巧做月饼“表面文章”

稿源: 慈溪日报 2012-09-17 12:33:44

  虽然距离中秋还有十多天,各大超市早已开辟了礼盒月饼的专柜,争抢月饼市场。近日记者走访华润万家、大润发等超市看到,和去年一样,包装简约的礼盒月饼仍然唱主角。但为了吸引消费者,厂家都绞尽脑汁为月饼制造“看点”,不仅在包装和起名上下足了工夫,更是想出各种方法卖月饼。

  包装、名字为礼盒月饼添彩

  记者在华润万家看到,除了选用传统的中国红作为包装的主色调,不少品牌还别出心裁地选用咖啡色、紫色、粉色、彩色等来配合礼盒月饼的卖点。例如一款hello kitty的粉色月饼就吸引了不少孩子和家长的眼光。“这盒粉色包装的月饼我女儿很喜欢,不仅好看,月饼的口味也很贴近小朋友的喜好。我打算多买几盒,一盒给女儿吃,其余的可以送给朋友的孩子。”正在挑选月饼的刘女士告诉记者,别看包装是针对小朋友的,我们大人看了也很喜欢。“印有卡通人物的礼盒月饼都卖得非常好,主要是受小孩子喜欢,不少小朋友看到熟悉的卡通人物就指着要。”销售人员称,现在月饼已经不是光以口味为卖点,在礼盒设计上也更费心。以紫色为背景色,在每盒月饼上都装饰一朵粉色桂花的思朗系列月饼,不但营造了浓浓的中秋节气氛,更表达了亲人深深的祝福之情。

  不仅如此,商家更是为各自品牌的礼盒月饼起了非常“应景”的名字,读起来朗朗上口。老牌的月饼制造商日威共推出了3个系列,分别为“十全十美”、“感恩戴德”、“花好月圆”;而思朗系列的月饼则取名为“心心相连”、“花红盈月”;即使是针对孩子们推出的hello kitty月饼,也将“友情常在”定为该系列的主题名称,让消费者光听月饼的名字就产生了兴趣。

  “月饼搭售”变“搭售月饼”

  几年前月饼搭售现象盛行,一份月饼礼盒里搭了一些高档盘子、餐具、茶叶等物品之后,价格虚高,被消费者戏称为“天价月饼”。随着这两年国家有关部门的整顿,这种现象现在几乎绝迹。而有些生产商却是别出心裁,反其道而行之,在一些物品中搭售月饼。记者在华润万家看到,礼盒月饼的价格并没有出现“天价”的现象,最贵的500多元,但引得消费者频频围观的是放在这些礼盒月饼旁边的大礼包。记者看到,这些大礼包里除了一盒普通的月饼,更有诸多保健品、巧克力、橄榄油、咖啡等,搭得越多,售价越高,最贵的价格为1988元。这样一看,月饼倒是成了这大礼包里最不起眼的礼品。“月饼搭售”悄然变成了“搭售月饼”,让许多消费者感叹“实在买不起”。市民王先生说,中秋礼尚往来不能不送月饼,但仅送月饼又有点“礼轻”,商家正是抓住了消费者这点心理,借用搭售月饼来促销别的产品。

  洋月饼“参战”中秋

  只有6块冰激凌月饼的礼盒,加上“限量版”几个字就卖到将近800元的高价,平均每块月饼100多元。星巴克、哈根达斯和迪士尼等“洋月饼”礼盒预售引发了网友“吐槽”:奢侈品都转移到月饼市场了?记者搜索淘宝商城发现,今年不少国外品牌都打着“冰激凌月饼”、“限量版”的旗号,使得冰激凌月饼礼盒的身价水涨船高。如老牌冰激凌生产商哈根达斯在今年中秋节推出了6个规格的冰激凌月饼,每个规格标价都不同。其中有一款2012年“限量臻品”《1598·牡丹亭》的月饼礼盒券标价高达798元,礼盒内仅有6块月饼,包括香草、芒果、草莓、野莓、曲奇和巧克力6种口味,购买该礼盒券可获赠一款由工笔画大师亲绘的“花好月圆”骨瓷方盘。另外一款名为“金尊月饼礼盒”售价也高达758元,号称云集全球各地八款经典冰淇淋口味,不仅月饼造型十分华丽,而且配送专属手提礼袋。星巴克今年已经开始接受预订的“星悦超高档月饼礼盒”8块月饼售价568元,相当于每块71元;另一款“花舞星悦月饼礼盒”(8块装)售价也要398元,包装盒印刷精美,还设计成了抽屉式,十分吸引年轻消费者的眼球。但也有不少消费者对此并不买账:“这些洋月饼噱头多,吃起来味道不一定比本土月饼好,价格又高,哪是吃月饼,简直就是在烧钱。”

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