“海产文化”提升品牌魅力
以盐酒糖姜调和的泥螺蟹糊、以和风煦日曝干的黄鱼鳗鲞……所有这些充满想象力的转化，它们所打造出的风味和对营养的升华令人叹为观止；并且形成了一种叫做文化的部分，得以传承。
做“海产文化”的传承者、深耕者、推动者、传播者和创新者——与其说这是陈氏兄弟的一种自我身份定位，还不如说，这是他们在近40年与海产结缘的日子里所孜孜追求的事业境界，并已和故土、念旧、勤俭、坚忍等等情感和信念混合在一起。陈苗龙表示，谈到宁波，绕不开以海产为特色的“吃文化”和囊括了东海民间史话、海产烹饪、海产加工、海产礼俗等丰富元素的“海产文化”；作为海产文化的“吃”，从一个侧面演绎了宁波人文精神的脉络，为宁波饮食文化奠定了深厚的基础。他说，“‘引领海产文化的发展方向，促进传统产业的发扬光大’，这就是‘陆龙兄弟’作为企业存在的最大价值。”
海产文化，诚信先行。陈氏兄弟多年坚持为顾客创造最美味、最健康、最有价值的陆龙海产。为此，“陆龙兄弟”立足绿色食品的精品定位，规范管理、全程控制，并打造形成业内独一无二的“全产业链发展模式”——他们沿袭了创业初期“前店后厂”的成功做法，只是与当年的小作坊相比，如今其自建的工厂堪称“豪华版”，仅用于引进质保体系和设备改造的支出就高达5600多万元，这使它除了拥有销售、服务、物流等环节之外，还得以牢牢控制住产品研发、原料采购、加工制造这些食品安全的“高风险环节”。有两个例证，足以说明“诚信致胜”的道理：从1999年08月起，陆龙全线产品由中国人民保险公司(PICC)承保“产品质量信誉责任保险”，至今无一例产品质量安全事故；在历次复评中，陆龙产品都获得“中国绿色食品”、“中国有机产品”标志，这在行业中也是绝无仅有的。
如何让“海产文化”走出去？“陆龙兄弟”也新招迭出：从2000年起，他们就大胆地开创了海产食品做报纸、电视和广播广告的先河。十余年间，投入宣传推广费用累计高达数千万元，这也迫使它的竞争伙伴不得不竞相仿效、跟进。每年特别是到了年末，海产企业的“广告大战”，已经成为宁波媒体年终的一个独特现象；随着“陆龙兄弟”近年的对外扩张，“战火”还一路蔓延“烧”至沪、杭等地。令人关注的是，为向世界展示了宁波海产食品行业的加工水平和发展成就，这家企业还曾获得“上海世博会宁波案例馆指定产品供应商”资格，加速推动这一宁波标志性特产及其深厚的海产文化进入全球视野。
受人瞩目的还有“陆龙兄弟”的创新营销：凭藉分布于沪、杭、甬等地黄金商圈的10余家大型直营店以及沃尔玛、家乐福、乐购等超级市场的货架，“陆龙兄弟”让海产食品这种江浙传统名优特产大步走向全国，焕发了无限生机。现在，它又在一幅新画布大施笔墨——网购。浙江万里学院商学院院长闫国庆教授认为，将传统海产食品“搬”上网店，标志着这家企业长久以来试图贴近新经济这一努力的重要里程碑，同时对于一个全球市场容量高达近千亿美元的巨大产业来说，也将是迈向一个不同以往的未来的重要一步。
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