2012动漫嘉年华在宁波举行

　　卡通人物亮相动漫嘉年华。记者 薛智谊 摄

　　2011年，国产动画片产量再次拿到“全球第一”。但为何制作不出像《功夫熊猫》这样在中国票房高达数千万美元、叫好又叫座的佳作呢？

　　近日，2012动漫嘉年华暨动漫产业高峰论坛在甬举行。来自全国各地的动漫业专家、企业负责人，围绕“中国动画的机遇与挑战”、“新媒体对原创动漫的影响及发展”主题进行探讨。在接受记者采访时，他们均认为这一现象值得国内动漫人集体深思。有的专家提出，在坚持内容为王的同时，还要探索新的播放渠道。

　　“大部分动漫企业是死在量上”

　　2011年，国产动画片产量再创新高，全年435部共261224分钟的数量拿到“全球第一”。然而，在“第一”的光环下，却是中国动画市场供求严重失衡的尴尬现实：电视台等发行渠道希望寻求高质量动画，但市场上充斥着大量小成本低端产品；卖不出产品的中小公司又因资金短缺，无法做出高质量、创意新的动画产品。

　　尚方影视有限公司总经理江海仁介绍，动漫的赢利点不外乎两个：一是在电视台播放，二是开发衍生产品。但是只有动画明星够红，才有衍生市场开发的价值。制作的动漫如果不能在电视台播出，动画形象就没有足够的知名度，就像一个跑龙套的演员，是不会有人请他做广告的。

　　一家动漫企业负责人告诉记者，中国制作的动漫大部分积压在仓库，即使上电视，电视台要么不给钱，要么给很少，有的甚至要花钱走关系。

　　江海仁介绍，公司投资制作的《当当与酷巴》共26集，8分钟一集，曾在湖南卫视金鹰卡通频道播放。每分钟制作成本约1.5万元，一集成本约12万元。不含宣传费用，《当当与酷巴》的总投入在300万元以上。但到电视台播放，给的钱很少。

　　业内人士介绍，即便是给钱相对高的央视，能入他们眼的好片也就几千元一集，有些地域偏远的地方卫视，甚至连几十元一集都给不出。由于供大于求，动画片要想通过在电视台播放挣钱根本没有可能。

　　熊小米文化传播有限公司总导演于胜军也有忧虑：“大部分动漫企业是死在量上。”他认为，政府应出台政策让他们不要背负着几十分钟的压力去做，而是鼓励他们做出好作品。

　　广告商不愿在卡通频道投广告

　　“有人看到动画制作公司求着电视台播放，就说电视台仗着播出渠道优势使劲压低价格。但市场可曾考虑到电视台方面既缺国家拨款支持，又缺广告收入，处境同样艰难。”一位专家表示。

　　湖南金鹰卡通有限公司董事长兼总经理雷瑛介绍，2011年，金鹰卡通频道全年引进动画片近2万分钟，具体价格从50元～300元/分钟不等，表面看似乎红红火火，但业内人清楚地看到，真正能受到观众喜爱的动画片少之又少。

　　据了解，专业卡通频道虽然在儿童群体中收视率高，但目前大部分广告商并不认同其收视价值，并不愿投放广告。

　　近年来，国内动画制作企业大批量生产具有“教育”意义的动画产品，但国内观众并不买账，甚至连小孩都觉得国产动画片过于乏味。电视台无法从播出动画片的过程中获取充足的广告收入，导致电视台购买动画片的价格非常低，使得动画片的投资人无法取得投资回报，进入动画领域的资金也就越来越少，这又进一步导致动画质量的下降。