网购家电比例大幅攀升 苏宁国美加速“去电器化”

昨天，天猫发布数据，天猫电器城2012年全年交易额达502亿元，相比2011年全年同比增长150％以上。统计数据，2012年，网购在家电销售中的占比从4％提升到10％，业内人士表示家电网购时代已经到来。

与此同时，家电卖场悄然发生改变。在宁波苏宁中山东路店，婴儿推车、玩具、挂钟、台灯已经摆上了货架；去年底，国美在北京宣布新战略，以卖家电起家并安身立命的国美电器，在名字里去掉了“电器”两字，今后将不只是卖家电。

网购家电比例大幅提升

２０１２年，从８月的电商大战，到“双十一”、“双十二”促销等，家电市场烽烟四起，电商和卖场疯狂促销的背后，是家电行业整体转入“微利时代”。

数据显示，去年前１１个月，天猫电器城、京东、苏宁易购、国美商城的大家电产品销售额增长迅速，个别品牌依靠网络销售销售额同比增幅甚至达到９５９％。其中，天猫电器城的大家电产品销售额同比增长达到１６８％，小家电产品同比增长１５５％，大家电品牌中海尔、海信、索尼在天猫电器城的销售额同比增长高达５７７％、４６９％和４１５％。

国金证券发布的数据显示，２０１２年，网购在家电销售中的比重约占到１０％，而在一年以前，这一比例仅为４％。国金证券家电行业分析师何伟称，２０１３年，家电行业将进入品牌为王时代，参与网络直销的家电企业将享受到网络高毛利、低费用的渠道红利。