小伙沉浮淘宝网5年打出辉煌业绩 售假名牌触犯法律

　　淘宝网店“寻衣记”销售的假冒名牌被查处。

　　“淘宝推广”好似吸毒 一年砸进去860万元

　　杨子说，“淘宝推广”就像吸毒一样，你要不停地往里面砸钱，还离不开它。

　　虽然2010年公司的销售额是个天文数字，但当年付出的推广费高达860万元。这笔推广费占到了销售总额的15%左右，原本惊人的利润因此大打折扣。除去80多名员工的工资开支，4个股东最后分到手的利润已经少得可怜。

　　不过，这几个年轻人没有因此放弃，以为自己做出了品牌，以后会有更大的回报。但让他们想不到的是，网店的经营在此后几年开始走下坡路，一年高过一年的推广费用更是不断压缩了他们的利润空间。

　　“从2011年开始，不少大品牌开始进驻天猫，我们这种靠推广工具生存的无名小店受到了严重打击。”一面是大品牌的强势入场，一面是高额的推广费，杨子他们的店铺经营面临困境。

　　“我们试过不采用推广的方式，但很快发现，店铺再也无人问津。”尽管杨子有了自己的品牌“shopzoom”，但毫无竞争力，公司仓库的存货最多时竟达到了1000万元。

　　为了清库存，他们想到了“聚划算”。不过，这又是一场卖家之间的厮杀。

　　“如果我要卖牛仔裤，需要一个坑位，但当天只剩下一个卖牛仔裤的位置，有好几家店铺都要卖牛仔裤，这些卖家之间开始相互竞价，来争抢这个位置。”杨子说，他们网店的一款皮衣曾花了5万元来买一个“坑位”。

　　用杨子的话来说，使用“淘宝推广”就好比吸毒，“让人欲罢不能，放弃的话，意味着立马关门大吉，不放弃的话，就只能苦苦挣扎，继续为他人做嫁衣裳”。

　　到2012年年底，杨子他们的公司已经亏损了300万元。这就是说，他们多年经营积累的心血都付之东流了。