房产商借灾情做广告 “碧湖国际”引非议

1、糟糕，台风来了，老房子排水差……

2、NO！

3、下沉式地下室，台风来了能潜水

4、NO！

5、市区仅有全地面双首层

6、决定就是你啦！

微博截图

昨天一早，一名读者打来电话，投诉一家房产商在微博上利用灾情打广告。随后，他转发了一条微博给记者：“余姚重灾，宁波６大区更是一片海景，然而，有个地方，依山面湖……无论台风、洪水，从容应对！选择碧湖国际，就等于选择一方安宁！”

在这条微博下，众多网友异口同声，声讨发微博的这家房产商。

这条微博是由“碧湖国际”发的，实名认证为“宁波盛高慈城房地产发展有限公司”。微博是这样写的：

【宁波惊现抗台神器】“菲特”袭击宁波，让宁波一时措手不及，淹了房子，停了水电，漂走车子，贵了大白菜……余姚重灾，宁波６大区更是一片海景，然而，有个地方，依山面湖……无论台风、洪水，从容应对！选择碧湖国际，就等于选择一方安宁！

在文字下面，还有一组图片，引用了最近比较红的中国好声音的评委照片。第一张照片是房子浸泡在水中，下面文字说明为：糟糕，台风来了，老房子排水差……下面一张图是那英蒙着脸，文字说明为：ＮＯ！

接着又是一张人在房子里潜水的照片：下沉式地下室，台风来了能潜水。然后是一张张惠妹双手抱头的照片：ＮＯ！

接下来，是房产商对楼盘的介绍：市区仅有，全地面双首层。

最后一张是好声音的四个导师：决定就是你了！然后是一行“碧湖国际”四个大字。

记者了解到，“碧湖国际”是位于慈城新城的一个楼盘，由著名的房产大鳄———绿地（香港）控股和宁波盛高慈城房地产发展有限公司开发。

根据网上的宣传介绍，“碧湖国际”主要是以别墅为主的高档楼盘。

不过，网友们的评论几乎一边倒地对房产商进行了声讨。有网友指责，这家企业是“以无耻当创意”、“消费别人的痛苦”。网友“chrisevi爱ROMA爱KYOTO”评论说：“这是借天灾引眼球，没有礼义廉耻的房产企业！”“ｉｎｆｅｎｇ２６５”评论说：“地产商你的良心被狗吃了吗？拿宁波人民的灾难和痛苦来做广告。太过分！！！”有网友甚至直言：“拒绝购买这样的项目！没有人性，产品再好又如何？”

记者随后联系了“碧湖国际”营销负责人张先生。他解释说，这其实是个失误。他们公司准备了几套方案，来推广“碧湖国际”，这只是其中之一。没想到，微博管理人员以为这个就是定下来的方案，所以放了上去。

他表示，公司已经认识到了问题的严重性，并删除了微博。

■记者手记

企业广告请守住道德底线

１０月７日，台风“菲特”来袭，一场洪灾突如其来降临宁波。

当全体市民齐心合力抗洪救灾时，有人却在消费灾情。即便这个广告用了中国好声音的创意，但它发出的却是一股不和谐的声音。利用灾情来做广告，幸灾乐祸的调侃，不仅刺痛了受灾群众的敏感神经，更是对社会道德、公序良俗的公然挑衅。

最起码的人道主义精神和悲悯情怀应当是一个优秀企业所具备的，而拿灾情做广告，既不严肃，也是对受灾群众的极不尊重。这样的广告即便能博人眼球，但损害的却是无价的企业形象。

尽管目前我国的广告法里并未明确规定不能用灾情做广告，但无论是从人道主义还是从道德操守上讲，拿灾情做广告都是不人道、不严肃的。

这样的“失误”，希望不会再有下一次！

记者 林伟