“慈溪家电馆”弄潮电商平台 闯出电商换市新路径

　　去年11月27日登陆淘宝网，去年12月13日登陆京东商城，今年1月初登陆苏宁易购……近段时间，一个叫“慈溪家电馆”的网店在各大电商平台安了“家”。“再过几个月，与全球著名电商亚马逊的合作也将瓜熟蒂落。”慈溪市网商协会会长余雪辉说。

　　慈溪是我国三大家电生产基地之一，也是中国家电采购基地和中国家电出口共建基地。作为该市四大主导产业之一，家电产业实力雄厚，市场成熟。但是，对于电商换市，慈溪家电外贸企业为主、中小企业居多的现状，却是一个不利因素。

　　据悉，慈溪家电馆项目组采用统一运营、统一物流、统一售后的方式，提供从采购、检测到入库、运营、仓储物流等“一站式”服务，可以帮助大量中小企业走上电商之路，并注重实现由“卖产品”向“卖品牌”转型。“我们的模式是‘政企联动、工厂抱团、市场化运作’，这在全国家电行业尚属首创。”慈溪市经信局有关负责人表示。

　　在此之前，一部分慈溪家电企业已经走上了电商之路，余雪辉的佳星电器就是其中之一。十多年前，余雪辉赚到了电商第一桶金，此后渐入佳境，即使在去年外贸出口形势不佳的情况下，该公司外贸出口额仍有11%的增长率。自己获得成功后，他还先后组建两个电商园区，帮助一批中小企业走上转型升级之路。

　　但是，纯粹的民营背景，给余雪辉和他的电商园区带来了很大的挑战。土地、人才等资源的制约，以及客户对产品品牌的质疑，让他意识到，要做大做强，必须告别单打独斗的老路子，企业先抱团，然后寻求政府的支持和帮助。“我碰到的问题，其他单独做电商的人肯定也遇到，所以我把抱团的想法与大家沟通之后，很快便达成了一致。”余雪辉说。

　　“传统制造企业进入电子商务的门槛越来越高，缺渠道、缺人才、缺配套，单个传统企业单兵作战做电商的成功率越来越小。”慈溪市一家生产取暖器的家电企业负责人说，之前他的产品也在网上卖，但是由于无法获得认证，成交量微乎其微。“现在，慈溪家电馆与中国家电研究院达成合作协议，获得对方认证、检测、技术指导服务，集中解决外贸企业转内销时没有3C认证无法进驻京东等平台的问题。”

　　卓力、华裕、月立、华芝、三A……目前，每月有10多家企业入选慈溪家电馆，5年之后，将占到整个慈溪家电产业电商销售份额的1／3，预计销售额达50亿元。

　　点评

　　电商换市大潮之中，慈溪家电产业有得天独厚的优势，也存在先天不足。慈溪市政府通过出台扶持政策、成立产业平台、对接第三方平台等一系列举措，帮助家电企业加速进入电子商务领域，这是实现政府引导转型升级，打响区域品牌的有效探索和尝试。记者 黄程 慈溪记者站 卢萌卿 孙云东 周敏杰