手机支付端争夺战愈演愈烈 阿里巴巴再出"新招"

　　打车软件战火尚未见消停，为了争夺移动支付端的用户，阿里再出“新招”。记者昨日采访获悉，在3月8日，阿里巴巴方面将针对手机淘宝推出一个“请全国用户免费吃喝一天”的活动，来抢占移动支付用户。由于据称所涉城市也包括宁波，眼下这一前所未有的“请客”活动已经引起了众多宁波消费者的关注。

　　而业界分析认为，阿里此次三八节“请客”特别围绕餐饮娱乐业，显然是针对前不久的腾讯入股大众点评网。从春节红包到打车软件补贴，再到现在的请吃饭看电影，两大巨头手机支付端的争夺战，正愈演愈烈。

　　花3.8元就能看场电影？

　　“三八节看电影只要3.8元！”近日，“三八节马云请客全国人民免费吃喝玩乐”的消息在网络上流传。记者昨日从淘宝方面得到确认，届时确实有一场全国范围内的超低促销。

　　据介绍，3月8日当天，全国200多家影院将以3.8元／张的价格对外销售200万张电影票，200多家KTV的2万个包厢也将推出每3小时3.8元的超低价，上百家餐厅接受订座消费就打3.8折……

　　记者了解到，淘宝本次活动中，宁波的主战场在电影院。据称，手机淘宝3月8日当天已在万达影城鄞州店包下了两个放映厅的所有场次，共计3260张电影票。然后，手机淘宝将以3.8元一张卖给其用户，差价由淘宝方面补齐。据介绍，宁波消费者要参与这一活动，必须具备两个条件：一是安装手机淘宝客户端，二是使用手机支付宝付款。两个条件都满足，就有机会以3.8元的价格获得3月8日的电影票。

　　昨天，参与活动的宁波淘宝卖家还告诉记者，在3月8日当天，淘宝官方要求“手机专享价必须低于等于PC端价格9折”。也就是说，同一个商家的同一件商品，在3月8日当天，通过手机淘宝客户端购买更划算。

　　两巨头贴钱赚吆喝只为争夺移动支付用户

　　对于阿里此次放下“血本”的三八节活动，中国电子商务中心主任曹磊昨日接受本报记者采访时坦言，“意图很明显，最主要就是为了抢占移动支付用户”。

　　腾讯与阿里之间的战争始于去年微信5.0版的上线，以及微信支付功能的开通。业界认为，腾讯在社交产品上建立电商销售和支付渠道的做法，从某种意义上已经动摇了阿里巴巴的根基。

　　而此后微信相继植入打车、彩票、电影、充值、美食等多种单元。刚刚过去的春节，微信红包更是上演了一夜绑定近500万张银行卡的奇迹，这也让两家的暗战在打车软件上演变成为明争肉搏。由此，阿里和腾讯两家在移动支付上的争夺，也从之前的打折让利少赚钱，变成了赤裸裸的贴钱给用户的“烧钱”。

　　“从春节红包到打车软件补贴，再到三八节‘免费午餐’，两大巨头在抢占移动支付用户的同时，也在培养用户的移动支付习惯。可以说达到了比较成功的推广营销效果。”曹磊分析认为。

　　不过也有业内人士表示担忧：“与嘀嘀和快的贴钱给用户打车一样，这种烧钱培养用户消费习惯的做法，在补贴活动结束之后，是否还能继续赢得用户的忠诚度，目前来看还是个问号。”

　　“此外，尽管阿里旗下的淘宝和天猫平台拥有高度集中的消费人群，但是O2O商家集中度还是相对薄弱。而腾讯凭借微信，在这方面占据优势，近期又入股大众点评，开始抢占本地服务市场，三八节活动也可以看作是阿里在本地服务市场的‘圈地运动’中，对战腾讯的战略。”曹磊分析称。□记者 史娓超