镇海商人戴耕莘的“美丽”烟云

月份牌上的大时代缩影

说到老上海，月份牌是跳不过去的“记录者”。

清末民初，欧美资本大量输入上海，月份牌就是外国资本家在上海开厂设店，倾销商品进行广告宣传的产物。其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。因其色彩明丽，并且大多用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为“月份牌”。

美丽牌香烟在旧上海名声大噪，不仅因为它“烟味好，价钱巧”，还因为那些风雅精致的广告。每年下半年开始发行月份牌后，一个个叼着美丽牌香烟的仕女和明星照轮番出现在月份牌上，最著名的当属著名坤伶吕美玉以及旧上海十大美女之首的蒋梅英。

一次，戴耕莘在看时装京剧《失足恨》时，发现著名坤伶吕美玉装束华美，俊俏美丽，灵机一动，请人拍了她一张半身照，并在放大的照片外围勾勒一条蛋形金色线条，看似镜框，圈外缀绿叶数枚，再衬以黄色美术图案，以此作烟标之用，烟名即“美丽牌”。

另一位知名女郎叫蒋梅英，生得白皙丰满，目光婉约。好色警察周荣鹤求爱未遂，将其残忍杀害。坊间一直流传，蒋梅英是因为印在美丽牌香烟广告海报上的照片太过美丽，才招来杀身之祸。

镇海区收藏家金善忠先生讲了一段故事：美丽牌香烟投入市场时，戴耕莘用了好几辆大卡车，车上除装了许多香烟，广告纸外，还乘了10位身穿花色旗袍、身段妙俏的美女。美女一边散发美丽牌香烟广告纸，一边给路人分发香烟，并亲自为他们点燃放在口中，那时一些青年人争先恐后都想吸上这一支美女的香烟，一时马路上水泄不通，大车只能沿南京路、西藏路缓缓行驶，广告效应十分轰动。

虽然现存下来的美丽牌香烟广告海报已经变得老旧，但是那画上穿着旗袍，夹着美丽牌香烟的俏丽女子，依然能穿越时空，袭卷而来，她指间浓郁的烟草香充蕴了一个时代的风情，依然让人微醺。

戴耕莘富了，他不忘公益。1947年镇海筹建辛成中学时，他以戴荣房名义捐建假三层教育楼、办公大楼各一幢。如此善行不胜枚举。1955年主动响应国家号召第一批加入公私合营，为新中国的经济建设添砖加瓦。不幸的是同年查出癌症，一病不起，10月2日，病逝于上海。

务实锐意的戴耕莘在群鹿角逐中让美丽牌香烟独领风骚，为民族产业的振兴作出了卓越的贡献。戴耕莘和他一手创办的卷烟产业，正如它的广告词描述的那样：有美皆备，无丽不臻。

文/ 实习生彭慧桢  通讯员洪余庆   图/通讯员李根员