多地推"空气罐头"吆喝旅游 宁波如何秀出生态牌？

　　-专家解读

　　除空气营销外，还应突出宁波特色

　　“空气罐头”有人视为对多地堪忧的空气质量的嘲讽，有人称赞其创意独特。不可否认，空气罐头抓住了城市人群对清新空气需求这一特点。在空气罐头风靡的当下，空气营销是否应该进行到底？

　　浙江大学宁波理工学院管理学院旅游与酒店管理研究所讲师陈荣认为，“空气罐头”是一个成功的营销案例，随着罐头的销售流通，无论是炒作还是有实际市场需求，这一载体对提高地域知名度与关注度都很有博人眼球的效应。

　　但说到宁波是否可以卖“空气罐头”，她觉得并不具备优势。“我们可以在此基础上进行头脑风暴，卖其他的东西，寻找一个有大众需要又有宁波优势的物品，进行包装营销。比如把宁波的一些徒步古道在一个球上汇集，制作成徒步球的旅游纪念品，甚至把徒步道融入到手机游戏中去。”陈荣认为一个旅游城市如果没有标志性的旅游纪念品，那一定是有缺憾的。宁波的品牌是什么？特色是什么？如何将其融入到旅游纪念品中，运用到旅游营销中，有待业内各方深思。

　　-相关背景

　　各地频推地产“空气罐头”

　　3月中旬，福建省旅游局在北京推介“清新指数”，现场拿出150罐从福建空运来的“清新福建”空气罐，让参会人员开罐“品尝”。

　　3月20日，贵州也开启了“空气罐头”计划，7天内面向全球公开征集“贵州空气罐头”创意设计方案，计划使其成为当地特色的旅游商品。

　　同一时间，河南栾川县旅游工作委员会等部门也专门去了当地老君山景区寻找最干净空气，用于制作“空气罐头”。

　　3月29日，临安市旅游局推出的“空气罐头”内装200毫升“好空气”，售价暂定为10元。这是我省第一款“空气罐头”诞生，并且在西湖边试水营销。临安还推出了吉祥物“氧吧宝宝”同步营销。记者 周雁