搞活动 敛人气 宁波实体书店求生之道？

　　图为昨日三位漫画作者在书城签名售书。　(周燕波摄)

　　昨天下午，喵呜、壳小杀、左小翎三位漫画作者在宁波书城出席读者见面会与签售活动，与甬城“漫迷”进行现场交流互动。据了解，今年上半年，像这样的作家、名人的签售、见面会活动，宁波书城已策划举办了10多场，邀请的名人、作家包括央视著名主持人水均益、情感女作家苏芩、儿童文学作家保冬妮等。业内人士指出，“靠活动拉人气，靠名人打牌子”，这两年正成为甬城实体书店艰难转型过程中一种生存之道。

　　近几年来，在网上书店冲击及电子阅读盛行的背景下，不少传统实体书店图书销量持续下滑、年年亏损。据全国图书市场数据显示，最近几年全国实体书店的销售额平均每年下跌约1.5个百分点，尤其是随着近几年房租、人力成本快速上涨，实体书店更是遇到了前所未有的生存困境。在宁波，一批民营小书店因利润滑坡、成本高涨纷纷关门大吉。据位于鼓楼沿的枫林晚书店经营者郑永宏回忆，八九年前，在鼓楼沿的民营书店还有10来家，如今仅剩两家了。

　　在如此残酷的生存环境下，实体书店只能坐以待毙吗？“过去书店仅仅是一个卖书的商店，现在完全不一样了，书店要有不断的变化，给顾客以新的体验和收获。在网上买书虽然便宜、快捷，但享受不到买书的体验和乐趣。在实体书店以书会友、交友，这是网上书店没法实现的。所以，这两年，我把很大一部分精力投在把书店打造成一个文化交流平台的工作上。”郑永宏告诉记者，去年5月12日他的枫林晚书店重新开业以来，举办了40多期读书会、作家新书分享会、名人讲座等活动，如“宁波作家艾伟新作《盛夏》分享会”、“周志峰解读宁波话”、“张悦鸣谈摄影”等等。这些活动大大提升了他的书店名气，拓展了相对固定的消费群体。

　　“实体书店做活动也是被逼出来的。拼价格，我们跟网上书店没法抗衡。我们就利用场地的优势，在服务和读者体验上下点功夫，举办各类活动主要是出于吸引人气的目的，同时也为甬城营造一种文化氛围。”新华书店宁波书城中心店副经理闻卫东介绍说，在这个本来应成为销售旺季的暑假里，因为受江东北路改造封道的影响，店里人流量急剧下降，面对这个“打击”，书城平均每周推出1-2场活动来助升卖场人气。像昨天喵呜、壳小杀、左小翎3位年轻漫画作者的见面签售会，一下子吸引了上百名学生读者前来“捧场”。

　　至于办活动到底能为书店带来多大的经济效益，闻卫东说，这个是没法一下子体现的。从成本来说，做一场活动也许是“得不偿失”，从前期的策划到举行，一期活动做下来差不多要耗费近一个月时间，请名人来作讲座或签售，还要为他的团队提供食宿、交通等费用，这也是一笔不菲的开支。他说：“现在，办活动主要就是打打牌子，让读者多来我们书店走走，培养他们跟书店的感情吧。”

　　浙大宁波理工学院传媒与设计学院教授何镇飚认为，在当今，实体书店要走出困境，确实不能像过去那样仅仅局限于“卖书”这个单一的环节，应该走多元化、精品化、品牌化的道路，同时还要注重创新与特色，多在读者体验互动与情感交流上下功夫，举办各类读书活动不失为一种有效措施。宁波日报 记者 周燕波 通讯员 肖锋