打造高点 制造亮点 营造热点 数十位专家为宁波文化消费把脉

中国宁波网讯（宁波晚报记者 梅薇 彭莹） 昨天，以“促进文化消费，助推文化产业”为主题的宁波文化消费论坛开幕，数十位专家会聚于宁波文化广场，为宁波的文化消费把脉。

参加论坛的上海城市文化规划专家、上海世博会专家组成员马钦忠在接受记者采访时表示：“天一阁藏书闻名天下，而这也是宁波文化的一大亮点。若想推动宁波文化消费，不妨拿书做文章。”

国内的文化消费潜力究竟有多大？中国传媒大学文化发展研究院学术委员会主任齐勇锋出示了一组２０１３年的数据：“目前，文化产业在国民经济中的比例约为３．７５％，据测算，中国大陆文化消费潜在规模为４７０２６．１亿元，而２０１２年公布的实际文化消费规模为１０３３８亿元。”这意味着，“两者间存在约３．６万亿元的文化消费缺口。”

在齐勇锋看来，造成如此大的缺口，一个重要的原因在于文化消费自身的特点，也就是“偏好”和“粘性”。“每个人的喜好都有差异，文化消费是具有弹性和软性的。”

“我国文化消费潜力巨大，且远远没有被释放出来。”齐勇锋表示，“在文化消费领域，供给创造需求。文化消费行为是需要引领和培育的。”

去年１１月，中国人民大学文化产业研究院首次向社会发布了“中国文化消费指数”（２０１３）。数据显示，报纸杂志、电视、图书等传统文化产品依然是居民主要偏好的文化产品，但游戏、设计、电影等新兴文化产品逐渐得到消费者的认可，呈现出明显的上升趋势。

“打造创意产业是释放文化消费潜力的一个重要路径。”马钦忠，这位上海城市文化规划专家、上海世博会专家组成员为宁波“把脉”，他在接受记者采访时表示：“宁波地区传统手工艺比较发达，但大多是作坊式的，师傅带徒弟的发展模式，与创意产业的结合还不够。”

事实上，马钦忠经常跑宁波，“有时，想吃海鲜了，也会特意来一趟。”在他眼里，“宁波这座城市有着深厚的文化积淀。”但是，“文化生活稍显单调了一些。”

在马钦忠看来，宁波可以通过“打造高点，制造亮点，营造热点”，来做大文化消费市场。

马钦忠认为，宁波也不乏一些有一定影响力的文化活动，但“还需要融合各方面的智力资源，做深并做出亮点来。”他还不忘为宁波出谋划策：“天一阁藏书闻名天下，这是这座城市重要的文化资源。不妨做‘书’的文章，将其打造成宁波文化的最亮点。”

记者注意到，玩具、旅游、影视等近百家宁波企业慕名而来。这些嗅觉灵敏的民营企业家来的目的只有一个：找商机！

“如何把文化衍生为消费，带动消费这是我们现在都在考虑的，特别是宁波现在在大力推动月光经济，如何在晚上的时段，通过文化来拉动更多的消费，这是我最关注的。”江东区一家影视公司的陈冰说。