文创大腕把脉甬城文化消费

宁波市人均GDP已迈步1万美元阶段，但与经济实力形成巨大反差的是，文化消费长期陷于低迷。如何改变现状？昨日，以“促进文化消费、助推文化产业”为主题的宁波市文化消费论坛上，来自全国各地的政府官员、专家学者、商界精英集体把脉宁波文化消费，并从推进文化与旅游、商贸融合，切实发挥文化在推进“月光经济”中的引领作用等方面，有针对性地开出一系列“药方”。本次论坛由宁波市委宣传部、市文化广电新闻出版局、市旅游局、浙江省文化产业学会、宁波日报报业集团、宁波广电集团、宁波文化广场投资发展有限公司等联合举办。

如何展示公众艺术和城市魅力？

持续营造高点、亮点、焦点

上海城市文化规划专家、世博会专家组成员马钦忠认为，眼下已进入看和体验的经济文化时代。纪念碑、公园、博物馆、广场、工业建筑……人们为什么要看这些地方？马钦忠分析，这些就突显了公众艺术在社会中的重要意义，人们到城市就是为了看这些文明的奇迹。这可以区分为“节点”和“地点”。

“美国菲拉莫尔小镇只是一个名不见经传的小地方，但因为一件作品———总统山雕塑而引起全球关注。”马钦忠分析，“通过运营和推广手段，运用特殊事件持续营造高点、亮点和焦点，这样的城市推广成功案例在全球不胜枚举。”而城市营销的更高境界是“无中生有，集中全球智慧塑造亮点”，这方面的营销翘楚有美国的拉斯维加斯、迪斯尼、好莱坞，西班牙毕鄂巴姆城的古根海姆博物馆以及迪拜哈迪德歌剧院、福斯特机场等。

而通过营造高点、亮点和焦点，公共艺术对城市经济的推动十分显著。“这方面最大的赢家无疑是威尼斯。”马钦忠披露，以两年为一个周期，威尼斯就主抓一件事：举办三个大型展览，即威尼斯建筑双年展、威尼斯电影节和威尼斯美术双年展，其间，美、中、意、德、法、加、荷、比、丹等世界上多个国家来此设立展馆，国际影响力打出来后，发展出一系列艺术上中下游产业。

提升文化消费的出路在哪里？

将奢侈性消费转移为文化消费，借助互联网机遇

据权威部门对近年来文化消费水平及比重的统计显示，近五年来，我国城镇居民文化消费支出占可支配收入比仅为７％，而在广大农民中这个比例仅为３％。原因何在？中央财经大学文化经济研究院院长、文化部国家文化创新研究中心（创）主任魏鹏举指出，“这主要受四个因素制约。一是社会保障体系欠缺，总体消费不旺；二是物欲性奢侈需求旺，文化素质偏低；三是文化消费结构偏低，城乡差距显著；四是文化市场发育不良，有效供给不力”。针对这些“症结”，魏鹏举开出了三个“药方”：

“首先要解决由奢侈性消费向文化消费的转移，比如艺术银行、艺术租赁的推广。”魏鹏举说，长期以来，宁波等沿海城市奢侈性消费旺，要重视对这部分人群消费需求的引导和转移，因为他们将对推动文化消费起到蓄水池的作用。这一方面要提升国民素质，另一方面要完善政策机制，制定奢侈消费抑制机制和文化消费激励机制。

第二，尊重农民文化需求，激活民俗市场，发扬民间文化人才，培育内生消费，建立区域文化供需市场体系。“比如，草根文艺刘老根大舞台的走红，就是重视挖掘个性化、差异化、地域化文化需求的成功例证。”

第三，抓住中国文化消费的互联网机遇。“在线艺术交易前景广阔。”魏鹏举透露，英国发布的《２０１３艺术品网上交易报告》显示，有７１％的藏家在没有亲眼看到艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。而《中国拍卖行业２０１３年上半年经营情况报告》指出：“仅仅在中国拍卖协会这个网络拍卖平台上，２０１３年拍卖成交额达４０亿元，这已超过２０１２年全年的成交额。”东南商报记者 黄银凤