“双十一”零点开闸促销先启 宁波电商预售成绩亮眼

１１月１０日晚，在一家快递公司，工作人员挑灯夜战分拣、整理快件。 新华社发

□宁波晚报记者 史娓超

“双十一”来了。每年的今天，是各大电商打一场硬仗的决胜日，也是众多“剁手族”准备清空购物车、坐等付钱的特殊一天。

电商平台  “双十一”战线拉长多点爆发

提前一个月卖预售产品，拉长“双十一”价格战线，借此多点爆发拉高销量，似乎已经成了参与“双十一”的众多电商的共识。而不用熬夜守着电脑、手机等着１１日零点一到猛点鼠标，也使得越来越多的消费者对预售商品热情高涨。

截至昨日，一份预售成绩单已经让众电商平台、企业喜笑颜开。

“预售产品可以帮助我们更精准地定位消费群体，所以我们今年在备货早期就把预售产品作为重点。从１０月１５日开始，推出了近２０件预售产品，品种涵盖套件、床褥、被芯等，截至１１月１０日，预售产品的销售额已经达到２１００多万元。其中一个四件套预售产品在不到一个月的时间里，售出２８９４２件。”博洋家纺运营总监陆志强告诉记者。

博洋并非个例。今年的预售产品中不可小觑的海淘商品，也让消费者十分愿意买单。通过宁波保税区跨境仓仓储运输的Ｃｏｓｔｃｏ原装进口蔓越莓干，尽管经过几轮补货，但仍未“熬”到预售截止期就已经全部售罄，在不到一个月的时间里售出了１４９６３６件。

卖完了“预售产品”，天猫今年针对会员还有“优先购”。参加“双十一”６年，熟谙“套路”的宁波网友王同学告诉记者，参加“优先购”可以提前在１１月９日１０点开始抢购商品，“这样就不用等到凌晨去‘秒杀’了，还是挺好的一个创新。”

苏宁也提前拉开“双十一”战火。１１月７日，苏宁第二届Ｏ２Ｏ购物节提前启动。记者昨日从苏宁宁波分公司了解到，截至昨日，苏宁宁波地区门店销售额同比增长２０％，苏宁易购线上增长１３０％。

宁波电商  备货满仓迎接促销大战

看好“双十一”期间的购物需求，宁波众多电商已经备货满仓准备再战。

记者从博洋家纺了解到，今年“双十一”期间为全网促销的备货量货值达到３个亿。去年在天猫“双十一”单日交易额超7000万，今年由于预售产品相较去年出现翻倍增长，目前在天猫“双十一”的目标是完成１．５个亿的单日销售额。

ＧＸＧ也已经备好满仓货品。“今年为应对‘双十一’，我们仅男装的备货量就达到１．５个亿，与此同时为了避免单一化，我们还在商品储备和销售中增加了女装和儿童座椅。”浙江中哲控股集团有限公司董事长杨和荣表示。

根据我市快递行业的预测，今年“双十一”商家参与数量、销售额、快递业务量将创纪录，预计“双十一”期间全市快件将超过１７００万件，比去年同期增长四成，最高日处理量将突破２８０万件。为此，本市快递行业从９月份开始就协调落实增强快递配送力量，目前我市主要品牌快递企业已新增分拣、收派人员７０００余人，新增分拣场地面积１０万平方米，新增运输车辆２２００多辆。

此外，今年“双十一”全球购热度高，宁波保税区跨境仓预计将发出７０万个包裹，３００个集装箱，货值达１．４５亿。为保证仓储与物流速度，保税区跨境仓面积由原来的１．２万平方米增至２．４万平方米，并随时启动１．７万平方米的保税仓进行联动，实行多点发货，保证物流速度。

实体商家  店庆活动提前折扣力度大

电商混战如火如荼，宁波多家实体百货“双十一”的战斗力也十分强劲。

银泰百货把每年的“重头戏”店庆提前至１１月１１日，并在此之前展开预售场。据了解，今年银泰店庆期间，折扣力度最低达到４．２折，参与品牌达９０％以上。“截至昨日，宁波地区银泰门店的预售场销售额已经达到１．２亿元，远远超过去年，同比增长高达３０％。”银泰浙东区企划部负责人钱颖娜告诉记者。

第二百货商店在刚刚过去的这个“抢占双十一”的周末也收获颇丰。“周末日均销售额达到５００万元，同比去年增长了４０％。这一方面与气温骤降，冬装、床上用品大幅动销有关，另一方面也有赖于“双十一”营造出来的强大购物氛围。”该商场企划部负责人于勇表示。

记者上个周末探访多家商场发现，消费者对于各大商场的提前促销活动确实十分买账，天一商圈各大商场收银台处几乎都排起了长队。记者调查发现，市民在消费上更加成熟和理性，并非只是单纯地依靠价格来判断，同时也会考虑到商品质量等因素。

市民马女士在银泰百货东门店购买了一套２０００元的厨具，在购买前她已经对比过多家电商的价格，看到同类商品网上１５００元左右就能拿下，但担心出现商品品质、售后服务等问题，最后还是选择在实体店促销时购买。抱着像马女士类似想法的消费者大有人在，他们虽然也是“剁手族”，但是在购买一些品牌尤其是价格较贵的商品时，仍然会选择质量更有保障的实体店。