宁波童装走起时尚路线 专属品牌设计更个性化

　　宁波童装走时尚路线

　　尽管宁波是服装大市，但在童装领域的发力相对较温州、深圳、江苏等地要晚。但这几年来宁波童装异军突起，已经涌现出爱法贝、马骑顿(MQD)、帅帅虎、辛巴呐呐、春芽子等专业童装品牌公司。当前随着童装业竞争的加剧，宁波童装业也开始走上高端时尚路线，希望借助市场细分来拓展童装市场。

　　今年8月，爱法贝与意大利企业合作，引进意大利高端童装品牌U-JAR。据介绍，U-JAR来自米兰，定位女童市场，以“你的孩子，你的品位”为设计理念，秉承时尚精致、舒适活力的欧式风格。U-JAR品牌除了采用高档面料、精致做工和时尚设计之外，更注重“亲子”概念的营造，走“时尚亲子品牌”路线。目前U-JAR品牌已进入了南京金鹰中心店、杭州武林银泰百货等国内一类商场，未来还将在沈阳、上海、成都等大城市的高端商场开出直营店。

　　另一个宁波童装品牌MQD(马骑顿)是定位于男童的品牌，今年也推出了女童专属品牌LAVI时尚女童装。MQD负责人戴成浩告诉记者，以往童装市场上缺乏性别区分，各大品牌一般男童女童都是采用同一个品牌进行运作，但随着家庭对儿童打扮的重视和对儿童性别角色教育的重视，童装消费越来越讲究个性化和时尚度，童装品牌区分性别之后更容易操作，女童品牌可以在设计上采用更多元素和色彩搭配。

　　今年，太平鸟、GXG等也都召开专门的童装新品发布会，推介童装新款产品，其操作也实现款式迭代更新，时尚度更高。“现在童装的操作手法已经跟男装女装非常接近了。以前童装比较注重生产，款式相对简单；现在童装也注重款式设计、颜色搭配、配饰组合等，童装也有专门的设计团队、品牌方案等等。童装业也越来越时装化了。”宁波服装协会副会长兼秘书长张晓峰表示。

　　童装市场

　　细分态势加剧

　　“童装市场的竞争已经非常激烈，市场细分走势愈发明显。童装品牌也正面临洗牌。”宁波服装协会副会长、爱法贝(中国)有限公司总经理江海润分析认为。

　　麦中林品牌总监孙维辉分析认为，如今的童装，相比于五年甚至三年前，所处的发展阶段已经大不相同了，过去人们对童装的认识和要求还只是款式可爱、质量好、耐穿；而如今，随着人们生活水平的提高，和80后父母文化层次的上升，人们开始在个性化方面，对童装提出了更高的要求。“人们对童装的需求开始变得多样化。而且品牌增多，市场也在慢慢细分。童装品牌在运作上要适应这种变化，需要定位更加明确，对时尚潮流的把握要更准确，对新品发布的时机、价格判断和库存清仓的时机等都要进行较为周到的安排。”