男装也要不走寻常路 微定制打造出百变白衬衫

　　微定制打造出百变白衬衫

　　用手机扫码参与1元微定制活动，打造一件独一无二的白衬衫，雅戈尔昨天在服装节上着力推广的这一活动，吸引了不少客商举着手机扫一扫。

　　“在大家的印象里，男装的白衬衫都是千篇一律的，但其实一些小变化就能使衬衫与众不同。”雅戈尔工作人员介绍，1元微定制活动采用的是线上下单、线下门店体验的方式。消费者参与后，以1元的价格体验花式钉纽扣、个性绣、装饰点缀等服务，比如选择绣上自己的姓名，或一些花纹或英文字母等，为顾客打造出一件绝不会撞衫的衬衫。

　　昨天发布的《中国男装产业发展趋势报告》指出，随着服装品牌企业和传统零售渠道通过不同方式纷纷触网，未来线上线下渠道融合发展将在男装行业进一步深入。经过初步融合后再次专业化和精细化，将是线上线下渠道融合发展的新阶段。

　　李金柱认为，互联网不能改变服装业本质，但可以提升服装企业的生产能力，重构与目标消费者的关系。与其他产业相似，传统服装企业面临着转型，他认为未来最有生命力的商业生态模式应该是C2M(从消费者到工厂)，中间没有中间商、代理商、渠道商等任何环节。

　　“当个性化定制平台向消费者开放后，消费者可以直接在平台上自行设计服装，后台直接传输到工厂车间制作，打通了线上线下流通环节。不仅去除了服装企业最担忧的库存问题，当人人都成为设计师后，企业也就不需要设计师了。”李金柱说。记者 孙美星 余婧婧