天猫公布双11预售数据 早晚十点半“剁手党”最活跃

中国宁波网讯（记者 史娓超） 昨日，主打“全球化”的天猫公布双１１最新预售数据。截至目前，以Ｃｏｓｔｃｏ为代表的众多海外品牌在今年预售阶段已经超过去年双１１整体成交，预估在双１１期间将向单店成交亿元级逼近。

根据天猫披露的数据，德国麦德龙、美国Ｃｏｓｔｃｏ、泰国Ｎｉｔｔａｙａ、日本Ｌａｏｘ、Ｋｉｒｉｎｄｏ、韩国Ｇｍａｒｋｅｔ等海外商家，德国爱他美、日本花王、美国Ｋｉｒｋｌａｎｄ、澳洲Ｓｗｉｓｓｅ等海外品牌轻松跻身千万成交俱乐部。同时，近５０个海外商家成交额过五百万，近１５０个海外商家成交额过百万。而包括美国、英国、韩国、日本、荷兰、澳大利亚、新西兰在内的１３个国家馆各国进口食品在预售阶段全部售罄。

除此之外，作为将连续参与两次全球化双１１的海外商家，美国Ｃｏｓｔｃｏ、日本Ｋｉｒｉｎｄｏ等海外商家在２０１５年双１１预售阶段成交额已超过去年双１１整体成交额。

通过双１１预售成交数据，可以清晰看到中国进口消费偏好。虽然国内“剁手党”最活跃城市集中在北上广杭成，但进口消费网购习惯已呈沿海一二线城市持续旺盛，三四线城市进口渗透加速扩大，而早晚十点半成剁手最高峰时段。从进口成交品类来看，最畅销的是美妆、母婴、医药保健、食品、个护等，其中美妆和母婴占比均超２０％。