"双11"巨量成交的背后 宁波电商、实体店都在思"变"

　　《有甬企电商昨一天卖货3.6亿元》后续

　　双11,原本一个普通的日子逐渐被商家打造成了全民狂欢的“剁手节”。天猫912.17亿元,京东超百亿元,还有苏宁、聚美优品、国美在线、当当……据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年双11全网总销售额首度超过千亿元人民币。

　　网购平台狂揽的千亿成交,看着喜庆,看着热闹。然而不可忽视的是,年末的消费需求被提前预支。不仅是实体零售业消费遭到提早分流,连电商在接下来的一段时间内也要被动“休养生息”。如此形势下,实体零售店和电商都以变来迎接瞬息万变的消费市场。

　　与网购狂热相对应的是实体百货经营惨淡,他们如何在电商夹击中杀出一条血路?以中高端定位的新世界百货宁波江东店一度传出“闭店”风声,最近总部刚刚决定调整布局继续经营下去。

　　巨量成交的背后

　　双11透支下阶段消费,线上分流实体消费

　　小王的婚期是明年下半年,最近正处于家里装修期。趁“双11”,她是好好淘了一把:两张木制床、一张餐桌、四把餐椅、沙发、书桌……算下来一共6万多元。小王初步预计,25万元的装修费用中,除了给装修公司的费用外,剩下的八成都是砸在网上的。

　　年轻人网购成风,企业也加大线上销售的比重。博洋集团旗下有多家子公司,基本都有线上线下两方渠道。公司负责人介绍,最近几年,线下销售额增长在20%左右,线上肯定不止这个数字,所以总体来说,线上销售额在整个公司中的占比也在增长。

　　双11产生了巨量成交,但是也有被诟病之处。比如大家都关注的“先涨后降”问题,电商恶性竞争的问题,据相关机构监测的“双11谁家低价商品最多”,数据显示,从历史最低价商品的占比来看,天猫是66%,优购63%,京东48%,苏宁易购为46%。

　　双11带来的影响还在于提前预支了下阶段消费,也分流了实体店生意。

　　对于很多做得好的电商企业来说,“双11”一天销售额过亿,这占到公司全年的10%以上。对于一些大件商品,比如说家装、家电类的消费,会在“双11”提前消费。而服装等品类,由于商家一般会提前一个月做预售,在这个月里,商家的销量往往是一落千丈的,因为大家都在等待“双11”这天下单。而双11结束之后,自然会有一段时间的消费“真空期”。一位淘宝店主告诉记者说,双11后她打算好好出去旅游一趟,反正半个月甚至一个月内单子很少,要有也不会是大单。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为,网购的千亿交易额绝大部分并不是创造出来。因为消费者每个人的购买力都是有限的,消费比例分流到线上后,实体消费就会减少。从全国经济来看,这912亿元并不是被创造出来,绝大部分是转移出来的。只有偏远地区,有些东西在当地买不到,在线上才能买到,把本来储蓄的钱拿去消费的这部分是创造出来的。