双11赔本赚吆喝应对电商 欧尚"5折起"引来3倍客流

　　“超市打折，5折起，东西抢一样的。”昨天中午，忙着在网上挑选“双11”促销商品的市民小朱被朋友圈的一条信息惊到了，上面已经有几十条留言，这让小朱蠢蠢欲动。电商“双11”活动，小朱已经给家里屯了不少货，超市的价格难道跟电商有得一拼？晚上，小朱和母亲一起赶到了高鑫广场的欧尚超市。

　　记者了解到，“双11”全民购物节来临了，当市民在网上血拼得热火朝天之时，昨天宁波的5家欧尚超市被拥爆，最低5折的超低优惠吸引大批市民蜂拥而至。

　　现场：不少货架被搬空，人流是平时的3倍

　　下午5时，应该是一天中客流量比较少的时候，而昨天的这个时点，记者一进入欧尚超市海曙体育场路店，就被卷进了来来往往的人群中。“很多人上午就来了，队排得老长。”在进入三楼超市的自动扶梯上，一个手拿着两个购物袋大妈说。入口处，悬挂着的促销海报甚是醒目，“‘双11’购物节”有两天，昨天，纺织商品全场5折，洗化用品7折，食品杂货、饼干等都是7.5折；今天，百货全场5折，锅具、自行车、南北干货和冷冻食品等7.5折。

　　记者看到，卖的最火的是打对折的服装类。在内衣区，货架上的衣服几乎被抢空了。“很多码都卖完了，货都补了好几次了。”在旁边理货的小伙对记者说，昨天上午人更多，因为人手不够，他是下午才被临时叫来帮忙的。

　　其他商品价格如何？记者看到，一款卫生纸，原价22元，促销价15.4元；一款洗衣液，原价40多，促销价28.6元；一款面膜，原价99元，促销价48。记者比较了一下，这个价格比网上的还要便宜。

　　大力度的折扣，吸引不少顾客前来淘货。记者看到，收银台前排起了长队，不少顾客购物车装满了货。“我们已经是第二次来了，上午买了保暖内衣，现在又买了不少日用品。”收银台前，一位市民说。

　　到昨天下午5点半，欧尚海曙体育场路店的实时客流监控显示，已经有9690次人流买单。店员称，晚上6点到8点半还有一拨客流高峰，预计昨天一天的流量在1.5万人次左右，而以往一天的客流量平均在5000左右。不过，为了预防拥挤，晚上8点后店方对人流进行了控制。

　　背后：电商冲击，传统超市求“关注”

　　其实，早在今年的6月17日和18日，欧尚也发起过一场5折起的“疯狂购物节”，仅一天，宁波5家门店的顾客流量在5万—10万之间，出现宁波欧尚从没有过的“盛况”。

　　时隔5个月不到，欧尚又发动了一场大规模促销活动。对此，超市方面人士称，面对电商的冲击，他们确实有压力，这次趁着“双11”通过“赔本出血”来赚人气。尽管他们提前准备了好多的货源，昨天一天，已经有不少货供不应求。

　　其实，电商的崛起，对于实体超市的打击确实很大。《宁波商贸经济运行情况分析》的最新统计数据显示，今年1-8月份，宁波市监测的19家重点百货商场实现零售额51.0亿元，同比下降1.4%，其中有11家出现负增长；9家大卖场共实现零售额29.7亿元，同比下降2.2%，其中有5家出现负增长；4家连锁便利店实现零售额0.94亿元，同比下降7.3%，其中3家出现负增长。

　　电商步步紧逼的严峻形势，迫使宁波的传统超市纷纷出招求“关注”。除了推出大力度的促销活动外，目前宁波的不少连锁超市正在推出不少其他对策。如三江购物打造了微商城，不断推出线上购物线下可抽奖的活动；华润万家超市在店内推出体验项目，让顾客一边逛一边还能吃到热乎乎的牛肉面或小笼包等。□记者徐文燕 文/摄