宁波荣获东亚文化之都称号、文博会即将召开、文创产业日益蓬勃发展……在一片热闹的景象之后，宁波本地的文化创意产业究竟能否在市场大潮中突出重围，在总体的经济发展中贡献更大的力量，进而成为这个城市的一张文化名片？在本期的周二沙龙中，来自两岸的文创专业人士、资产投资人士等进行了热烈讨论。大家认为：宁波的文创产业具有坚实的基础，只要政府大力支持，进行正确的导向和良好的意识引导，必将在创新的土壤中开出美丽的产业之花。

　　5年内将有爆发性增长

　　李颖，来自台湾的知名文创人士，现任甬台创意中心首席顾问，具有多年的从业经验和独到的见解。她表示，根据2013年-2015年的文创竞争力调查显示，在两岸三地的40个城市的评比中，宁波位列24名，排名比较靠后，而上海、杭州、北京等排名靠前。“我个人认为，宁波的文创产业基础还是不错的，但是缺乏亮点，对于创意的理解不够，文化价值没有能够得到充分的体现。”李颖觉得，宁波具有深厚的产业基础，宁波制造是非常具有竞争力的，目前的重点在于如何把生产与创意有机地结合起来。

　　“以宁波鼓楼为例，目前国内鼓楼里有西式大钟的并不多见，而我们并没有抓住这个创意点，做出相关的文创产品。”李颖从台湾的文创产业为例，分析认为宁波要积极融入当地的文化氛围。

　　文化创意产业一定要形成差异化竞争，以观念领先，然后才能推出相应的产品。在推广和宣传老字号时，不能固步自封，一定要与时俱进，要有融合，把其他相关产业结合起来，不能单打独斗。“据统计，中国已经成为全球最大的文化产品输出国，占了全球产量的35%，但是设计含量很低。”

　　基于对于宁波的整体判断，李颖认为只要扶持得当，培养相关的人才，宁波的文创产业在3~5年内将会有爆发性的增长。

　　政府支持很重要

　　所有参与谈论的专家都有一个共识：文创产业的发展离不开政府的支持。宁波文创产业的资深顾问、观谷山房负责人张波认为，在工业化生产进入相对饱和的状况下，目前的经济想要继续发展就要寻找新的增长点，而文化创意产业则是非常好的一个切入点。从宁波的实践来看，宁波已经成立了“文创云平台”，由教育局等政府部门介入，通过教育、商业和民间资本的结合，建立政府和学校的沟通机制。再经过针对性培训，孵化和产生一些实实在在的项目。在此基础之上，形成产业精品，然后通过政府采购等渠道，将具有宁波特色的文化创意产品推向更加广阔的市场。

　　大家认为，东亚文化之都和文博会的系列活动，是个非常好的契机，可以让宁波本地相对成熟的文创产品和文创企业，通过这个平台进行深层次的整合，从而将本地的文创产业的水平进行一个大的提升。这就更加需要政府主动介入，起到主导的作用，整合各种资源，培养良好的创意环境。

　　要培育一批有影响力的品牌

　　来自宁波高校艺术类和设计类的老师从微观层面上探讨了独立品牌对于一个城市文创产业的影响和作用。

　　来自浙大宁波理工学院、浙江工商职业技术学院的老师认为，相比上海和杭州，宁波的独立设计人才相对匮乏，而且无法形成一个产业群。“很多设计明明宁波可以做，一些企业和政府部门却偏偏要跑去杭州和上海做，一方面说明了对于本土文创产业缺乏信心，另一方面也反映了宁波本地独立设计师处境并不乐观。”

　　高校的专业人士认为，把传统艺术和现代工业相结合，以学校为载体，推出的文创产品，可能机会会更大，舞台也会更宽广。

　　黄鲁哲是宁波如是文化传媒有限公司的总经理，也是一个独立设计师。他告诉记者，宁波文创产业的从业人员沟通与交流不够，信息共享不充分，很多人还处于各自为战的状况。从英国回来的他，目前正专注于独立的眼镜品牌设计工作。“我们目前已经和海外的专业设计师团队加强了联系，我相信宁波的设计师一样可以做出有影响力的品牌来。”

　　要形成产业链条

　　作为滨海城市文化研究院的副院长，朱友君提出了打造工业文化的概念。他认为，宁波要发挥制造业的优势，打通与产品设计的通路，使得理工类的制造人才和人文类的设计人才能够有一个共同的目标。学习日本、韩国等先进国家的经验，提出大设计概念，将人性化与实用功能完美地结合起来。此外，还要注重知识产权的保护与金融资本的支持，通过各种方式支持和助力高端设计的发展。

　　长期从事风险投资的宁波鲁圣创业投资管理有限公司负责人赵建清认为，借力资本发展，寻找具有投资前景的优质文创项目，把学校、企业、政府和市场需求有机地结合起来，同时加大对校内外创业的资金扶持力度，也有可能打造一个全产业链的文化创意之路。

　　李颖也指出，文创产业作为新经济的增长点，需要全面考虑。不仅仅是产品的设计和制造，更要包含从城市文化内涵到总体整合营销全方位的工作。“宁波和台湾地区有很多相似之处，政府完全可以通过支持文创企业参加米兰、巴黎等国际性展会等方式，促进整个行业的发展，最终必将为城市的发展带来不可估量的红利。从一个业者的角度，我相信宁波的政府有这个能力和魄力做好这件事情。”东南商报 记者 毛雷君 通讯员 沈炜 董嫣 

编辑： 郭静