上周六，《号称“吃到扶着墙出来”的海鲜自助餐厅营业首日遭吐槽》一文曾报道了闹得沸沸扬扬的环球银泰城“远洋1699”海鲜自助餐厅微信营销事件。该事件现在已有了新进展。据记者昨天从鄞州区市场监管部门采访证实，目前该部门已经对此事正式立案调查。

　　记者注意到，上周六本报有关“远洋1699”海鲜自助餐厅遭消费者吐槽、投诉的报道见报之后，引发了网友热议。不少网友对本报的这篇报道表示认同。网友们纷纷对该海鲜自助餐厅的微信营销方式表达了不满，认为商家在微信上承诺的事情不能全部兑现，也是一种虚假宣传行为，应当受到处罚。还有一部分网友表示，幸亏没有赶去凑热闹。

　　环球银泰城“远洋1699”海鲜自助餐厅的总监刘先生昨天在接受记者采访时表示，在当地市场监管部门介入后，他们已对餐厅进行了相应的整改。刘先生称，经过上个周末的磨合，目前餐厅的秩序已经趋于了正常。他们也采取了提前发号码等措施，虽然目前餐厅还会有人排队，但是秩序较好。

　　至于微信标题上“超越宁波90%的海鲜自助”这样的表述，刘先生称：“我们是根据宁波大众点评上所罗列的海鲜自助进行对比的，从菜品的质量，酒水饮料的品质以及甜品和冰激凌等的种类得出这样的结果的。”至于有网友吐槽他们的食材质量和微信上所展示的有很大出入，刘先生表示，不排除有人故意抹黑他们餐厅。

　　记者昨日证实，由于事件影响较大，鄞州区市场监管局首南工商所已经介入调查，并已正式对此事立案，同时已对相关负责人做了笔录。市场监管部门认为，该自助餐厅发布的微信信息，涉嫌虚假宣传问题，执法人员将进一步调查取证，并将根据相关法律对其进行罚款。

　　采访中，市场监管部门的有关人员向记者表示，微信营销，吸引眼球亦无不可，但必须遵守规则。无论线上还是线下，发送广告必须真实合法。网络并不是法外之地，内容的真实性不容动摇。此外，该市场监管人员也提醒广大消费者，对于朋友圈里流传的各种信息，也要注意甄别，不要轻易相信，要有自我判断能力。

　　而一些业内人士指出，眼下，随着手机端阅读时代的来临，微信公众号已渐渐成为不少商家广告促销和品牌推广的首选。但相比起其他传播媒介，微信营销的监管却仍有较大不足，发布虚假、夸大其实的信息的现象也屡有发生。对此，有业内人士认为，对不守底线的“营销号”打击力度还应加强。如可采取“突然死亡”原则，加快处理进程、提高处理效率；还可以采取“一票否决”原则，不但封停违规账号，而且封堵该账号背后的申请人。

　　据悉，今年9月1日起，我国《互联网广告管理暂行办法》将正式公布实施。这部法规将对自媒体广告，特别是对过度营销、恶意诱导等行为进行更严格的规范和治理。到时，市场监管部门也将依法加强对于网络广告的监管力度。（东南商报记者毛雷君）

编辑： 陈奉凤