支付宝、QQ公布春节红包玩法微信或依旧缺席
据报道，这几年春节，让人印象最深刻的应该就是扑面而来的“红包雨”，今年或许也不例外。就在昨天(5日)，支付宝和腾讯旗下的QQ同时宣布了今年春节的红包新玩法。
支付宝：“集五福”AR玩法升级每种福卡张数并不设限
根据发布会的消息，支付宝的“集五福”活动从今天零点就已经开始，持续到大年三十。而QQ的“走运红包”恰好接档，在大年三十上线，一直到正月初三。
支付宝集五福项目负责人冠华表示，今年是支付宝第三年推出“集五福”活动，去年受到欢迎的“AR扫福字”将继续成为得福卡的主要方式，在此基础上，支付宝升级了AR玩法，“以前只是自己拿着手机扫一个静止的福字，所以我们就希望增加一些互动，就设计了另外一个玩法，让朋友比一个“五福到”的手势，拿AR扫也有机会获得福卡。”
支付宝集五福项目工作人员陈萧竹介绍，去年共有1.67亿用户集齐福卡，分享2亿现金。今年，红包总额提高到5亿，“只要用户一直玩就能集齐”，后台对福卡套数不设限、对每种福卡的张数不设限，“都是随机的”。
QQ：走百步可抽一次红包鼓励春节期间多运动
与支付宝延续经典玩法不同，QQ红包今年主打了一个新概念——“走运红包”，共派发2亿现金。腾讯公司QQ支付联合产品部总经理贺飏介绍，用户可以通过QQ运动步数，抽取一定数额的红包，“过年期间从除夕到初三，每走100步就可以抽取一次红包，每天最多可以抽取100次，1万步封顶。我们也不希望用户为了狂刷红包而狂走或者刷步数。”
QQ运动发布的报告显示，春节期间是国人运动量最少的时间段，大年初一的人均步数更是刚过5000步，是全年最低的一天。贺飏表示，设置这样的玩法，正是希望大家多出去走走，“其实在传统的春节里大家会出去逛街、逛庙会、走亲访友，都走动起来，我们也鼓励大家过一个更加健康的年。”
QQ红包推社交支付宝红包拒营销微信红包仍缺席
有业内观点总结，从最初的明星红包、刷一刷红包，到去年的AR红包、面对面红包，QQ红包从线上走到了线下。贺飏表示，尽管每年红包玩法都在创新，不过落脚点都是在鼓励社交上，“我们鼓励用户之间的沟通，鼓励大家之间的感情往来。不否认会有一些商业计划，但是我们主要的落脚点并不是商业意图。”
而在支付宝方面，尽管有质疑称其一直试图通过“集五福”切入社交等其他业务，相关负责人冠华强调，从去年开始，“集五福”活动已经没有任何竞争和营销的成分，“‘集五福’不跟任何一个业务直接做关联的，支付宝就是安安静静做一个钱包、做支付。这并不妨碍我们在过年的时候推出这样一个产品，和大家高高兴兴一起过年，这样也没什么不妥。”
如无意外，在今年的红包热潮中，腾讯旗下的微信依旧不会加入。“微信之父”张小龙早前表示，微信作为一款工具不应该有太多节日性的运营活动。
专家：移动支付争夺成为过去红包回归年味
互联网专栏作家仝志斌认为，各大互联网公司推出的红包玩法正在回归年味，往年的“红包大战”已经完成了自身的“历史使命”，“实际上去年大家就已经在呼吁回归春节年味，尤其支付宝强调今年的‘集五福’活动不再背负用户增长等数据指标。各大巨头的市场份额已经趋于稳定，移动支付的教育阶段已经过去。”
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