女人爱美的天性加上生活水平的提高，使得护肤品市场规模不断上升。而网红、直播的影响，让护肤品客群年轻化趋势明显，且潮流也在不断变化。虽然面膜仍是跨境美妆最大市场，但不断有新品类追赶：2016年口红一跃到必买美妆第二，并以近100%的强势增长俘获数百万消费者；2017年面部精华爆发，市场份额一下子从口红的三分之一上升到与口红并驾齐驱，今年有望超越口红市场。
记者了解到，面部精华已成为美妆消费新热点。面部精华的兴起，以年轻消费者为主的安瓶这匹黑马功不可没。
安瓶成护肤品市场的新宠
30岁不到的沈小姐是个很会生活的姑娘，买化妆品通常趁着每年年假跑香港或韩国去扫货，去一趟屯一年的货，一般就用那么几个品牌。最近，沈小姐开始研究安瓶，“实在是最近这个东西有点火，身边很多同事朋友都在买，我就也想试试”。
记者了解到，前年开始，护肤界挂起了一阵安瓶风，尤其是各个西班牙品牌的安瓶一直火到现在。
安瓶是个什么东东？它其实是精华的一种包装形式，长得像一支针，一支通常在1.5ml或是2ml。这类精华往往有效成分含量足，能起到密集护理效果，价格较高。
“我觉得开瓶的时候啪一下很爽，而且这种小瓶密封包装感觉更安全一些。”夏丽在表妹的影响下成为安瓶的粉丝，“虽然很多网红推荐，营销推广的味道很足，但火到现在也不是纯粹靠营销，也是真有一定功效和口碑的”。
“其实安瓶也不是一个新鲜事物，只是以前通常只用作新娘妆。”做婚礼化妆近十年的汪小姐说，因为安瓶有速效救肤的功效，用过之后很容易定妆，所以以前她就经常帮一些新娘从香港带货。不过随着跨境购的兴起，加上很多网红推荐，这两年非常红。“基本上现在很多年轻人都把它当作日常护肤的医美产品。”
网红推荐是营销新手段
安瓶的走红，网红的确起到了推波助澜的作用。只要搜索一下各大直播网站的美妆频道，推荐、评测各品牌小安瓶的网红非常多。
一位业内人士告诉记者，随着跨境电商的兴起，2016年天猫国际引入了几个西班牙品牌的安瓶，销量增长非常迅速。宁波富邦电子商务发展有限公司就代理了其中一个品牌。“lacabine2016年10月正式进入中国市场，2016年销售额为40万元；2017年销售额突破1500万元，增长36倍，今年预计销售额能突破3000万元，预计增长率约为100%。”富邦电商相关负责人告诉记者，网红推荐也是他们的主要推广手段之一。
购买安瓶的都是哪些人群？根据富邦电商的数据，从年龄上看，18-24岁和25-29岁的年轻人是主力，分别占到了35%和23%；30岁-34岁的占15%。按地域分，广东、江苏、浙江的消费者购买力居前三位。
这阵风同时也从线上吹到了线下。LaCabine、MARTI DERM、SDIN等品牌受到线上消费者追捧后，今年，线下品牌也将安瓶摆上了专柜。昨天，记者在新华联的欧莱雅专柜看到，这个春节前刚上柜的“新物种”被摆在了最显眼的位置。工作人员介绍，虽然一盒7支小安瓶190元，每天晚上使用一支价格有点小贵，但省下了精华和晚霜等其他护肤步骤，性价比还是可以的，来咨询的很多是年轻人。“可能线上走红的安瓶，比较被年轻人接受吧。”
90后成化妆品消费主力军
在化妆品消费大军中，年轻人的比例正在与日俱增。
根据天猫国际的数据，面部精华的主流人群已经从2015年的80后转向如今的90后，目前90后人群占比超过50%。90后也是医美精华主流人群，占比超过50%。跨境美妆也是年轻消费市场，90年以后出生的消费者占了半壁江山，并且仍以90%的速度增长。
“从我们的调查来看，现在购买进口化妆品的年龄层越来越年轻化。去年3月份新引进IPSA、CPB、苏秘37°等日韩系品牌，都是当前的网红品牌，深受年轻时尚消费者的喜爱。”银泰天一店化妆品负责人说，银泰曾在喵街上做过一个调查，从年龄上看，购买化妆品的客群30-35岁的占了46%，25-30岁的在32%，20-25岁的为21%。超过半数的人选择产品功效为购买化妆品的首要因素，其次为品牌和口碑，分别占了15%左右。
在银泰天一店的37个化妆品品牌中，国际一线化妆品占比90%。这位负责人直言，购买人群年轻化趋势非常明显，其中不乏大学生消费者群体。“今年三八节，化妆品单日销售破1500万元，创历史新高，年轻客群的贡献度非常高。”
记者童云
原标题：“安瓶”成了当下护肤品的爆款
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