今年双十一宁波商超线下主动抢市场实体店优惠不输网络-新闻中心-中国宁波网

　　一年一度的双十一大战一触即发。当双十一进入第十个年头，这场全民狂欢从线上蔓延到线下的速度，正在几何级递增。

　　去年是银泰百货作为阿里新零售的第一个双十一。天猫数字互动大屏首次出现在银泰百货，通过屏幕，顾客可以跨越时空观看“天猫双11晚会”；包括“东哥红包”“手淘口令红包”在内的权益游戏，也实现了与顾客的互动。今年双十一，消费者在银泰百货的节日体感将更强烈。与往年相比，城市战略第一次被提上议程。银泰百货成为天猫双11城市主会场，宁波则成为浙东地区主会场。

　　杉井奥特莱斯、天一广场、恒一广场、第二百货、华润万家超市等商业综合体、商超卖场都加入了今年的双十一狂欢。

　　记者童云

　　实体店优惠不输网络

　　5天前，银泰百货就开始全城招募“同价精算师”，一旦录用，一小时薪水1000元。“同价精算师”是干嘛的？双十一当天，他(她)需要在全场“找茬”，看看品牌是否线上线下同款同价。银泰承诺，在实体门店联营专柜销售的商品，若高于品牌官方旗舰店当日同品牌同货号页面价格，银泰赔差价。

　　“这几年，银泰不遗余力践行‘好东西不贵’，持续致力逐年降低加价率及新品标价。消费者对于‘不贵’，一个最直观的感受是‘线上线下同款同价’。”银泰百货东门店相关负责人告诉记者，一场时尚大秀将拉开银泰双11的帷幕， 11月3日至11月9日，银泰将在全国范围内推出百场以上的“好货发布会”，从“店总必买清单”、“媒体探秘清单”到“达人必买清单”，多视角进行双11期间的好货推荐。

　　记者了解到，包括兰蔻、SK2、雅诗兰黛、FILA在内的品牌，也将推出一系列爆品、尖货、银泰专供款(礼盒)，参加银泰预购活动。

　　除了红包、津贴、福利，今年双十一期间，银泰还将打造“超方便”的出行购物体验，与蚂蚁金服、高德地图、盒马、哈啰单车合作，推行专车报销、地铁免单、公交免单、免费使用哈啰单车。与此同时，高德地图发布的城市拥堵指数、拥堵预警，将为此项目提供技术保障。据了解，这项服务或将成为银泰城市战略升级中的一个常态化产品。

　　扬长避短比拼体验

　　无独有偶，杉井奥特莱斯今年也打出“线上线下同款同价”的概念。“我们的天猫官方旗舰店品牌，11月9日-11日都是线上线下同款同价。”杉井奥特莱斯企划部相关负责人介绍说。

　　对消费者来说，最敏感的就是价格。新零售下利益趋同，一切都围绕“顾客价值”在展开。昨天，天猫发布双11价格保护机制，确保双11期间的商品到手价为最近3个月最低，同时上线价格雷达系统，虚抬价格的商家将被立刻清出活动会场。

　　今年加入双十一阵营的线下综合体、商超阵容非常强大。天一广场玩起城市音乐节。11月10日-11日将举行宁波第一届大学生音乐节，市民可以感受来自宁波高校音乐爱好者的动听歌声。恒一广场则三店联动推出11元抵22元，双十一当天，高桥恒一、江北恒一、海曙恒一都将参与。二百的双十一战线还挺长，将从11月1日持续到11月18日。中国黄金旧金饰零元换新颜(仅限11月10—11日两天)，购物享津贴等活动也很热闹。

　　部分品类打出半价，不少超市在上周末就开始吸客了。26日-28日三天，三江购物部分日用百杂5折，不少顾客囤了很多垃圾袋、抹布、一次性纸杯等日用品。

　　华润万家也在27日、28日推出面膜5折、部分休闲食品半价。不少门店扫货市民都要排长队买单。“上周末，我们店的销售额差不多翻了两番。”华润万家江东店总经理邱祖良表示，这个周末，半价活动将在百货品类全面铺开。如果错过了三江的上一轮促销，11月3日-4日不妨去华润万家拣便宜。

　　“线上的玩法太复杂，如果超市有半价我肯定更愿意去超市逛逛。”市民施先生直言，每次双十一都是老婆半夜在淘货，自己对双十一的概念淡索索的。

　　专家说法

　　商家和消费者

　　与双十一共成长

　　从2009年11月11日的“光棍节”变成“购物节”，到今年已经是第十个年头了，在这进程中，无论是商家还是消费者都在发展与成长。在第十个双十一即将来临之际，从宁波各商家实施的动作来看，不仅线上开展丰富多样的促销活动，更是在线下多措并举吸引客源。

　　1.各大商场大力实施购物环境美化工程，努力提升消费者“节日”体验感。

　　围绕双十一，各商场都综合运用数字互动大屏幕、灯光和色彩来装饰购物环境，不仅使商品显示出鲜明夺目、五光十色，还创造出了一种吉祥、欢乐的气氛，吸引更多的消费者进店驻足。

　　2.提供丰富多彩的现场娱乐活动，吸引更多消费者从线上走进线下。

　　双十一期间，各大商圈通过城市音乐节、大学生音乐节、好货发布会、现场特价商品等丰富多彩的现场活动，吸引更多消费者来到线下，在娱乐中购物，在视听享受中购物。

　　3.线上线下同款同价，让更多顾客参与到线下购物体验。