中国宁波网通讯员 吴双颖 记者 林旻 陈青
（《月上重火》江湖版片花）
正在爱奇艺、优酷、腾讯播出的古装武侠大剧《月上重火》，引发了全网追剧热潮，热度与口碑双优。
而作为该剧的出品、制作方，宁波影视艺术有限责任公司迅速蹿红于微博、抖音等网络平台，被网友誉为“硬核国企”，收获了极高的关注度。
《月上重火》出自宁波的影视企业之手？不少宁波观众表示震惊——
毕竟在过去，宁波拍摄、投资的作品均以生活剧、现代剧等“正剧”为主，与如今收割市场流量的头部大剧形成了“反差萌”。
曾经的“老干部”是怎么跻身潮流第一线的？记者今天走进宁波影视艺术有限责任公司，起底这家影视国企的硬核赶潮路。
（《月上重火》海报）
披着古偶外衣的“正剧”火了
开播首周，爱奇艺热度破7，优酷热度破9，腾讯播放量破2亿……《月上重火》引发了追剧热潮，雄霸多个权威榜单——6月1日的数据显示，该剧勇夺德塔文电视剧景气指数、微博超话排行榜、骨朵热度指数排行榜等9个榜单第一。
以德塔文电视剧景气指数榜单为例，《月上重火》一直以压倒性的优势雄踞首位，景气指数一直保持“1”之上，更有2次破“2”。
据统计，在《月上重火》之前，今年上半年德塔文电视剧景气指数榜单上曾破“2”的电视剧仅有著名导演安建执导的《安家》和正午阳光出品的《清平乐》这两部。
（《月上重火》剧照）
作为新古典武侠突破之作，《月上重火》也得到了权威媒体的好评。
光明日报客户端以《以青春心态传承传统价值》为题刊发评论文章，点赞《月上重火》“对仁、义、信等传统道德价值做出的极具现代感的再诠释”，人民日报旗下的主流舆论融合平台赞许该剧“符合年青一代独立、理性的审美观”。
该剧启用罗云熙、陈钰琪等有演技、有流量的演员，外形极具美感且表演生动自然，吸引了大量粉丝观看。有人称《月上重火》是古装偶像剧，在影视制作人、宁波影视艺术有限责任公司董事长陈三俊看来，《月上重火》以全新视角对传统武侠题材进行了诠释，使侠义豪情江湖梦落脚于家国大义的普世价值，为其找到了与新时代精神对接的出口，“两位主人公奋发图强，侠肝义胆，有扶助弱小之心之举，有为大义牺牲小爱的高尚情操。从精神内核来看，这是一部励志剧，一部正能量剧。”
（2017年6月，宁波影视艺术有限责任公司正式揭牌）
改制焕发影视国企新活力
这部广受市场欢迎的电视剧，以其清新通透的美学风格和故事风格，复杂、饱满而贴近真实的人物，以及由这些人物组成的至真至性的写意江湖，受到越来越多观众的喜爱，引发观众对爱情、命运、善恶等问题的更深层次的启示。对于宁波影视来说，它带来了较好的口碑热度和经济效益。
而事实上，自2017年下半年以来影视行业进入低迷期，今年的疫情更是加剧了行业洗牌。为何在全行业面临调整的大环境下，宁波影视得以逆势飞扬？
此前，在激烈的市场竞争中，宁波影视的前身宁波广播影视艺术中心有限公司一度曾陷入影视类国企普遍存在的“人才留不住、资金投不出”的尴尬境地。
“怎么办？向改革要活力，向创新要空间，向管理要效益。”
陈三俊回忆，在改革方案获市政府常务会议通过并经市委组织部、市委宣传部、市国资委联合确认后，公司的改制的大幕正式拉开。
（著名导演安建在宁波影视揭牌仪式上致辞）
第一轮股权改革的核心在于“以股份留人才”。
2017年6月，宁波影视艺术有限责任公司举行揭牌仪式，著名导演安建成为该公司股东和艺术总监，持有22%股权并为创作管理团队代持8%股权。在国有背景下首创以股权“捆绑”核心人才的举措，有效破解了影视国企因激励机制落后导致精英人才流失的问题，受到了国内主流媒体以及业界的肯定。
记者了解到，利用市“泛3315计划”政策，2019年11月宁波影视与著名编剧温豪杰合资组建了剧本创作公司，进一步提升了剧本原创能力。
该公司还积极优化运营管理机制，其出台的《投资项目管理办法》《影视制作项目经费管理办法》《项目制管理办法》等多项创新性、针对性和可行性特别强的规章制度，兼顾了国有资产管理的特殊性和市场化的要求，建构了现代企业格局，成为行业内的新模范。
一系列的体制机制改革有效激发了该公司的内生动力。宁波影视不仅有效保障国有资本的保值增值，同时赢得了优质民营资本的青睐。
在影视行业陷入寒冬、融资普遍遭遇困境的大背景下，浙江东趣娱乐文化传播有限公司受让了原由宁波广电集团持有的宁波影视19%股权。这是2019年度资本市场上罕见的民营企业按高溢价收购国有控股影视企业的投资案例。
这一轮股权改革后，该公司实现了国有背景、安建导演的专业性和资源优势以及优质民企带来的市场化思维三方面的融合。
尽管影视市场仍然风云变幻，宁波影视已经不是原来的“老干部”。
它具备了“再出发”的底气和能力。
（电视剧《我和我的儿女们》剧照）
“头部战略”驱动内容创作转型
主营业务是宁波影视改革创新的重头戏之一，成效极其显著。
2016年启动改制以来，宁波影视独立完成的电视剧《我和我的儿女们》于新中国建国70周年献礼季在央视八套黄金档播出，收视率一路领先，口碑优秀；
出品或制作的《解密》《红星照耀中国》《创业时代》《我和我的儿女们》《七月与安生》等多部电视剧荣获中美电视节“金天使”优秀作品奖、浙江省“五个一工程”奖、浙江省“牡丹奖”等奖项；
与包含中国电视剧制作中心、正午阳光等在内的72家制作机构一起，宁波影视获得了国家广电总局颁发的2019 -2021年度全国《电视剧制作许可证》（甲种），重新跻身电视剧甲级制作公司的行列。
这些成绩的背后，是宁波影视以“头部战略”为驱动的深度转型。抢占头部内容高地、抓住头部制作水准正是其逆势飞扬的制胜之道。
（电视剧《解密》拍摄现场）
近年来，大幅“收割”流量、具有显著用户价值的头部剧霸占了七八成甚至更高的网络前台播放量。
面对头部制作和渠道（流量）双集中的发展趋势，宁波影视从多方面构筑坚固“护城河”：联合宁波银行、宁波出版社等机构成立了首期规模为3亿的影视投资基金，增强资金实力；请行业一线的李京盛、饶曙光、易凯、吴冠平、范志忠等多名专家学者和行业精英成立投资咨询委员会，为创作把关；另与华策影视、完美世界影视、空中银河影业、中广天择传媒、文投控股等行业大鳄建立合作关系，联合出品、制作头部精品大剧。
曾经的“老干部”有着一颗年轻的心。翻翻宁波影视的节目单，其布局的头部内容有已经制作完毕的电视剧《半生缘》，将于下半年开机拍摄的电视剧《一枝一叶总关情》和已进入运作阶段的项目《阳明传》《完美婚姻守则》等。
坚持“内容为王”——陈三俊表示，在抢占头部内容高地的同时，宁波影视将继续发挥一贯的制作优势，“尽管有些作品不是头部大剧大片的投入，我们仍要坚持头部制作水准，确保较高的艺术水准。”
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