在宣告旗下榨菜提价之后，涪陵榨菜又出新举措：推出涪陵榨菜的豪华版礼盒――乌江涪陵榨菜五年沉香礼盒，官方售价888元，部分经销商的网店售价均超过1000元，最高售价高达1521.9元/盒。店铺资料显示，该产品规格为900g/盒，称口感脆嫩、五年沉香等。

　　榨菜卖出茅台价！涪陵榨菜此举引发了全网热议。

　　涪陵榨菜解释称，这款五年沉香礼盒是公司一直有的产品，用的是腌制比较久的榨菜做成的，作为礼品榨菜的品类进行销售。同时明确表示，这款礼盒只是属于系列产品扩张，没太考虑依靠高端提升公司业绩，主要还是通过主力产品。

　　涪陵榨菜是国内榨菜行业的龙头。资料显示，涪陵榨菜旗下“乌江”品牌具有很高的知名度和美誉度，目前乌江榨菜全球销售150亿包。2020年公司主营收入22.73亿元，毛利率58.28%。今年上半年公司主营收入13.46亿元，毛利率59.5%。

　　不过，有网友质疑涪陵榨菜：这是卖榨菜还是卖沉香盒子？这样的搞噱头营销恐将涪陵榨菜的品牌定位搞砸了！

　　也有网友忠告上市公司：踏踏实实做事，把产品做得大家都喜欢。搞噱头、博眼球只会加速企业倒闭。

　　或许是迫于社会舆论压力，涪陵榨菜的天猫、京东旗舰店已经将五年沉香礼盒下架，目前京东上只有“畅欧泰尚干货专营店”还有这款新品销售，不过也只是针对团购销售，不单独卖，团购价为1069.2元。京东网页显示，该产品累计评价为零。

　　对此，分析人士认为，涪陵榨菜一年卖150亿包，广告还打到美国纽约时代广场，现在又搞天价榨菜营销，也说明涪陵榨菜的经营碰到天花板了，这种搞噱头的营销难以化解公司经营的困境。

　　一周前，涪陵榨菜刚刚宣布旗下的榨菜产品提价。11月14日晚间，涪陵榨菜发布公告称，基于主要原料、包材、辅材、能源等成本持续上涨，公司决定对部分产品出厂价格进行调整，各品类上调幅度为3%-19%不等，价格执行于11月12日17：00开始实施。  

　　11月3日，公司在第三季度业绩说明会与投资者的交流中就透露了公司原材料涨价的压力较大，面对本轮大宗商品、化工等上游产业链持续涨价，公司将综合考虑成本端、市场端及行业竞争格局等多方因素，审慎选择对公司运营与市场扩张有利的模式。 

　　公司坦言，大宗商品对榨菜以及相关原材料影响较大，毕竟公司是做产品加工的，涉及到部分青菜头这一部分包括包材影响都还是有的。今年青菜头相较于去年涨幅挺大的。公司三季报数据显示，今年第三季度，公司业绩出现大幅下滑，主营收入保持稳定，但净利润同比减少了8000多万元，下降幅度超30%。

　　涪陵榨菜生产经营所需原材料主要来自重庆市涪陵区的特色农产品——青菜头。今年以来，因受自然灾害影响，部分地区的青菜头原料出现短缺，青菜头价格持续攀升。涪陵榨菜此前在投资者关系活动记录表中表示，今年上半年收购的原料价格对比去年总体上涨了20%-30%。

　　涪陵榨菜也表示，青菜头价格上涨属于特殊情况下的非常规价格波动。公司今年新成立了原料营运分部，着力强化大宗原料的发展、收购、加工、运营等工作，加强公司原料成本管控能力，根据目前青菜头播种与移栽的情况，预计明年原材料价格将会回落至合理区间。

　　榨菜提价也吸引了众多机构到涪陵榨菜调研。仅业绩说明会就有300多家机构投资的人员参与，18 日又有一波机构调研。调研机构普遍对于公司近期宣布的产品提价较为关心。互动提问环节，就有机构问到公司关于提价的考虑、原因及后续影响。涪陵榨菜表示，公司作为行业龙头企业，具有产品定价权。面对大宗商品、化工等上游产业链持续涨价，公司综合考虑成本端、市场端及行业竞争格局等多方因素，审慎判断选择对公司运营与市场扩张有利的模式，择机调整经营策略。

　　今天涪陵榨菜低开高走，记者发稿时涨幅为4.52%，总市值为287亿元。

　　钱江晚报·小时新闻记者 刘芫信

编辑： 杜寅

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