中国宁波网记者 孙佳丽 通讯员 董宣娇 张振
商超消费占据主流地位，线上消费持续增长，电影票涨价影院依旧火爆，餐饮市场逐渐恢复元气……
春节假期虽已过半，但伴随甬城气温的逐渐回升、拜年节礼高峰的过去，我市消费市场人气再度集聚，购销热潮重燃。2月3日，记者从市商务局获悉，据对全市50家重点样本企业监测数据显示，春节假期前4天，我市累计实现销售总额6.26亿元，与去年同期基本持平，比2019年同期增长了29.1%。
消费业态“两超多强” “云端”消费跃升主流
4天支出6.26亿元，宁波人把钱花在了哪里？
“这个春节，我的最大一笔支出就是给家里换了台70寸的电视机。”“天气这么冷，我的钱大多用来购置新衣了。”“我家孩子刚出生，婴儿用品算是近期最大的开销了。”……
2月3日，记者随机在街上采访了十几位市民，发现他们的回答大同小异，大多数市民将钱花在了购置新衣、采买年货以及升级电器上，市商务局发布的数据也印证了这一点。
从业态分类来看，线下的商场、超市在1月31日至2月3日合力贡献销售3.66亿元，占比58.5%，消费虹吸力度不减；线上，我市则在4天内实现网络零售额8690万元，比2019年同期增加33%，比去年同期也略增长1个百分点。
分商品来看，吃、穿、用等日销品4天累计实现销售3.93亿元，占总额的62.9%，尤其2月3日当天销售1.12亿元，比前一日增加13.8%，带动消费热情迅速回归。
其中，服装、鞋帽、床品针织类共销售1.7亿元，同比增长3.4%，比2019年同期增长36.1%，春节期间的甬城显然已贴上崭亮的“以新易旧”大标签。升级类消费同样表现亮眼，以数码电器为代表的“高新潮”商品4天大卖7867万元，同比增长15.4%，比2019年同期增长58.7%，单日增幅依次为14.8%、34.5%、10.7%和6.7%，品质消费趋势尽显。
新春氛围营造浓烈 丰富促销引领消费
4天支出6.26亿元，为何宁波人愿意在短期内贡献这么多？
除新春佳节需求刺激外，假期前4天，全市商贸流通企业结合年庆特点、装点虎年元素，在烘托风味各异的节日氛围的同时，设计心机、抢抓商机，推出满减满送、折扣秒杀等形式多样的促销活动，有效激发了市民消费活力。
天一·和义商圈开展了“留甬过新年 欢乐大buy年”虎年主题活动，还推出新年心愿树、拍摄新年照片、制作虎年头像等线上线下融合活动，聚合满满人气，带动国购酷购、二百、五星中山路店、苏宁天一店销售额分别同比增长16.63%、1.11%、66.0%和3.3%。
鄞州万达广场安排祥狮献瑞、天降财神、红包墙来等贺新活动，同时集中开业特斯拉、理想、大众等新能源汽车门店。银泰百货宁波鄞州店相比往年延长了营业时间，假期前两天就实现销售额4044万元，同比增长40%。
宁海各商超则紧扣居民消费热点，其中西子国际推出年货集市活动，太平洋人民店、国购店推出满额赠礼、开门纳新送红包、积分兑好礼等活动，当地监测的综合体和商超样本企业在假期前4天共实现营业额2037万元，累计客流量达到2.67万人次，分别同比增长5.5%和2.5%。
在慈溪，银泰、保利、爱琴海、新城吾悦等四大商业综合体4天实现销售额3472.24万元，同比增长16.5%，客流量也超过了50.8万人次，同比增长7.47%。
亲友团聚带火餐饮 春节档拉动夜经济
今年1月，疫情的发生让宁波餐饮行业和电影市场一度陷入萧条的阴霾。春节期间，年夜饭、团圆饭、亲朋宴热潮涌动，优质春节档影片强势来袭，在市民的支持下，这两“难兄难弟”终于开始恢复元气。
餐饮方面，全市重点监测的餐饮样本企业4天累计实现营业额227万元，同比增长11.5%。其中，海曙推出“春暖甬动·惠享美味”消费促进系列活动，投放餐饮消费券，首批参与消费券核销的商户超过5000家；余姚市区内餐饮酒店年夜饭预订量占到总承接量的近90%，河姆渡宾馆和南山饭店两家监测企业收入较去年增长16%；镇海全区六家重点餐饮企业营业额已达209.78万元，较去年同期增长14.1%，尤其曙光丽亭大酒店、山外山酒楼同比增长60%、13.1%；慈溪高记在春节期间的餐饮销售较去年同期增长3倍，贵宾楼大酒店则同比增长了2倍以上。
春节档方面，《长津湖之水门桥》携一众影片强势延续去年的火爆行情，持续引发观影热情。据灯塔专业版数据显示，正月初一、初二、初三（取实时数据），甬城日票房分别为1811万元、1471万元和951万元，领跑全省各地市。
其中，余姚万达影院及CGV影城在1月31日至2月2日实现营业额146万元，镇海各大影院三天实现营业额157.94万元，宁海各大影院的热门场次一票难求，夜间影院几乎场场爆满。
春节档的火爆还拉动了商业综合体内休闲娱乐、餐饮等夜间消费。以宁海为例，1月31日至2月3日，被监测的2个商业综合体夜间营业额达到392万元，同比增长了7%。
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