你会在哪里看动物？除了动物园，还有其它选项吗？就像很多年前，人们都无法想象能去商场里买车一样，或许你已经发现，如今，越来越多商业体开始引进小型的“室内动物乐园”。新颖的玩法和小动物自带的光环，让这种新业态快速在消费者特别是亲子和女性群体中竖起招牌。 

新鲜玩法，“室内动物乐园”悄然走红

被誉为兔中洋娃娃的安哥拉兔到底有多“毛茸茸”？在抖音上靠咆哮走红的土拨鼠实际叫声到底是什么样的？在怡丰汇刚开业不久的土拨鼠俱乐部里，记者见到了这两种网红小动物。

和一般的儿童游乐园不一样，因为加入了与龙猫、兔子、土拨鼠等小动物近距离接触的项目，这里吸引了不少亲子消费群体。不仅孩子，很多家长都对这些动物非常好奇。

“寒假期间以及周末节假日，都有不少客人过来。还有家长是看了网上的帖子，带孩子专门过来寻找‘咆哮的土拨鼠先生’的。”店长毛先生告诉记者。 

在土拨鼠俱乐部里，孩子们可以近距离观察“网红”土拨鼠。

同样人气很旺的室内动物园，还有开在东部银泰城的“羊驼猫咪体验馆”。体验馆分为两个区域，羊驼、梅花鹿、科尔鸭、猫、芦丁鸡、荷兰猪、侏儒兔、瘤尾守宫等五六十只中小型动物，让整个“动物园”显得非常热闹。

在这里，消费者可以体验逗玩、喂食、合影等项目，近距离享受动物带来的“萌宠暴击”。市民裘女士当天带着孩子在馆里玩了2个多小时。她们是第三次来参观，孩子很喜欢这里的羊驼，而她自己也非常享受一边撸猫一边刷手机或者放空的时光。

“感觉挺解压的，家里养动物各种不方便，能有这么一个地方玩挺好。”裘女士笑着说。 

室内动物乐园深受孩子们喜爱，也成了亲子消费新选择。

据店长王小姐介绍，目前，店内的人均消费五六十元，客流高峰集中在各大节日以及双休日，消费人群以亲子和年轻人为主，其中亲子人群的粘性更好。

记者在大众点评上查找“室内动物乐园”发现，除了东部新城银泰城和怡丰汇，目前，宝龙广场、吾悦广场也有室内动物乐园。此外，一些商业体相关负责人也向记者透露正在考虑引进此类业态。

“这两年，室内动物园确实是一种比较火的商业模式，在上海、杭州、成都、武汉等城市已经出现相对成熟的品牌。而从商场业态布局上来说，室内动物园也是吸引力很强的新事物，在亲子、年轻消费群体中有较好的导流作用。”一位负责人表示。 

室内动物园是商业和资本的新切入点吗？

从撸猫、撸狗，到撸羊驼、撸浣熊，近些年，不少地方出现了能和小动物亲密接触的商业场所，而“室内动物乐园”可以被看作是升级版。

事实上，早在2018年前后，“室内动物园”已经诞生。目前，在上海等地，已有不少专业程度非常高的室内动物园。这些动物园不仅有丰富的场景搭建、专业的讲解，更在动物种类上下了功夫。除了没有猛兽，其他都在向正规动物园看齐。

同时，随着宠物消费和亲子经济不断升级，“室内动物园”主打的与动物亲密接触的主题，也激发了消费者的热情。不算低的客单价和较好的复购率，让室内动物园有很强的“吸金能力”。

这一业态在资本市场也开始走到聚光灯下。据媒体报道，目前，国内的“室内动物园”已有30多家，连京东、居然之家也开始试水布局。2020年底，拥有室内动物园品牌的“物垣文化”完成了2000万美元B轮融资。 

室内动物园引发消费者好奇。

当然，室内动物园或者说动物乐园也有明显的问题。例如，由于习性和适应能力不同，多种品类的动物在较小空间里聚集，会带来管理、饲养等难题；在室内饲养动物势必会对空气环境带来问题，在不少消费者的体验中，“味道难闻”频频出现，如果要解决，则要更大的硬件投入。另外，安全问题以及“挂羊头卖狗肉”的虚假宣传，也会劝退部分消费者。

更关键的是，疫情带来的不确定性。不少经营者向记者提及运营商困难之一就是疫情影响了客流。在之前，已经有室内动物园因为疫情导致资金链断裂，大量动物走上“求收养”的道路。

行业如何规范、乱象如何解决、能否长期吸引客群，都是“室内动物园”未来需要不断研究的课题。

记者黎莉

编辑： 陈奉凤

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