用空气炸锅做饭，用咖啡机泡咖啡，用扫地机打扫卫生，甚至护肤用品也住进了专用的化妆品小冰箱——在今天，各式各样的小家电成了都市人生活的重要组成部分。这个秋季，又有一个小家电成了时下都市人喜好的单品——烘鞋器。

　　新需求诞生，小小烘鞋器突然成爆款

　　“它已经是我们家最忙的小家电了，基本从下午我们回来就要开始工作，一直到所有人的鞋都被烘得‘服服帖帖’为止。”市民周女士最近在同事的推荐下入手了一个烘鞋器。“老公、儿子有脚汗，我和婆婆又怕冷，这个小东西真的很实用。接下来宁波湿冷天气，都好过多了。”周女士笑着说。

　　和周女士一样，时下这种小小的烘鞋器不管是在小红书、抖音还是各大传统电商平台，曝光量都大幅提升，一些头部主播也纷纷为此类产品带货。

小红书上关于“烘鞋器”的推荐

　　记者了解到，有别于曾今简单粗暴的“两块铁片加加热”，现在的烘鞋器不仅在颜值上完胜，在功能方面更是“降维打击”。除了除湿烘干的作用外，还有除臭、紫外线杀菌的足部健康护理功效，有的甚至还能根据不同鞋子的材质，调整自身的热度和风力，“定制化”提供烘干功能，并在安全等级上做了很大提升。

　　从种草笔记和消费者的评论上不难看出，外观时尚、使用方便、省电安全等都是消费者青睐于它的关键词。在价格方面，这类产品根据大小和功能不同，售价从几十元至上百元不等。

如今的烘鞋器，颜值、功能都有了大幅提升

　　宁波家电企业转型拿下烘鞋器全网第一销量

　　消费端的火爆自然也让前端生产线忙得热火朝天。

　　在众多烘鞋器产品中，“NK”是最多被消费者提及的品牌。这个定位创新家电科技的品牌，来自于诺氪（浙江）科技有限公司旗下，尽管已经成为天猫、京东、抖音三大电商平台烘鞋器类目销售量第一的产品，但其产品上市不过短短一年时间。

　　随着冬季使用高峰和双十一的临近，为了备足货源，这两天NK烘鞋器的三家合作工厂也处于最忙碌的时候。流水线每天15000台的产量仍然供不应求。

NK的烘鞋器产品适用于多种应用场景

　　“我们生产小家电产品已有十年经验，和很多宁波从事小家电生产的企业一样，以前什么产品都做。但两年前突然发现一种鞋类除臭喷雾的产品已有百亿元规模。当时我们也做烘鞋器，所以想着为什么不把两者结合研发出更好的产品。”谷文杰是诺氪（浙江）科技有限公司的总经理，当看到大健康范畴的足部护理产品已经具备一定市场规模和消费需求时，他果断勒转马头，成立新公司，研发新产品。“我们判断，随着人们对健康的日益关注以及生活品质的提高，这种足部健康细分领域的产品一定会受市场喜爱。”

　　在大众看来，烘鞋器客单价低，技术含量不高，品质也一般，如何改变原有观念？在谷文杰看来，想要快速占领市场，一款好产品才是最大的武器。因此，公司投入了500万元研发资金，从市场调研到专用模具开制、再到技术功能研发，全部“好好地过了一遍”。

　　2021年9月，NK烘鞋器正式上线，并很快以具备先进的温控及除菌技术和行业首创的“双V速干”技术，获得消费者认可。目前NK的烘鞋器在京东的市场占比为60%，天猫有30%，而在抖音上则到了80%，一年的销售总额超过5000万元。

　　洞悉消费者新需求，家电产业寻求新发展

　　事实上这两年，由于种种客观原因，家电产业的日子并不好过。而对于全国四大家电主产地之一的宁波来说，如何应对外贸市场的不确定性和内贸市场的需求转变，将逐渐转弱的竞争优势再一次拉回来，是所有家电企业一直在思考的问题。

　　“深刻洞察用户新需求，从而找出自己可以深挖的细分领域，可能是我们在复杂多变的环境中能找到最好的路子。”谷文杰告诉记者，在前期销售中他们发现尽管一些季节是烘干机使用淡季，但依旧有不少消费者下单产品。“如果深入探究这背后的原因不难发现，是消费者的需求变了——从单纯的把鞋子弄干或者捂热，发展到对足部健康的关注。所以使用的淡旺季正在消失，变成了日常需求。”

　　另外，公司还放弃传统营销模式，积极拥抱新渠道如合作新店上甚至综艺等。这也是宁波家电企业在积极应对大环境变化的一个缩影。记者了解到，在新环境下，宁波很多家电企业开始深入分析消费市场需求，通过智能化转型、研发针对市场新需求的产品、培养自主品牌等方式另辟新路，从而把握住市场新机遇。

　　东南财金记者 黎莉

编辑： 陈捷

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