足坛有一句名言：“世界杯草坪上滚动的不是足球，而是金子。”在为全球观众带来视觉盛宴的同时，世界杯背后的“经济账”也同样博人眼球。对球员来说，一粒精彩的进球可能让自己身价暴增，而赞助商也能收获巨大的经济效益，主办国更是能全方位提升知名度和软实力……

　　对于赞助商来说，拥有顶级流量的世界杯也有着顶级的“带货”能力。2014年巴西世界杯德国队夺冠，阿迪达斯作为德国队主要赞助商，当年的足球装备销售额超过了20亿欧元；而在2002年韩日世界杯，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40％。

　　近年来，中国企业的身影也更多地出现在世界杯球场内外。英国数据公司“环球数据”(GlobalData)的统计显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到14亿美元（约合人民币100亿元），超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等品牌在内的美国企业（11亿美元），总赞助额位列全球第一。这背后将带来的商业价值不言而喻。

　　除了赞助商，同样能收获巨大经济效益的就是主办国了。以本届世界杯为例，预计世界杯将在赛程期间为卡塔尔带来约170亿美元（约合人民币1216亿元）的收入。不过，石油天然气资源丰富的卡塔尔仅仅是看重短期的经济拉动吗？答案显然是否定的。

　　国际形势风云变幻，且石油终有耗尽的一天，不未雨绸缪可不行。专家指出，近年来，以油气资源立国的卡塔尔一直在寻找国家转型的方向，体育正是其中之一。举办拥有超高人气的世界杯，无疑是一个重要契机。

　　其实在体育领域的投资，卡塔尔早有布局。梅西、内马尔和姆巴佩等顶级球星所属俱乐部巴黎圣日尔曼背后的财团，正是卡塔尔的主权财富基金，这一基金规模将近3000亿美元，背后的实际掌控人便是卡塔尔埃米尔，也就是国家元首。除此之外，这一基金旗下还拥有来自比利时甲级联赛的欧本足球俱乐部，并且持有葡超联赛布拉加竞技俱乐部21.67%的股份。

　　不光如此，卡塔尔的BeIN体育媒体近年来也发展迅速，在赛事转播、版权运营等方面已经跻身世界一流体育媒体的行列。

　　因此，或许可以说，在世界杯这场体育盛宴上没有“输家”，决赛阶段64场比赛，观众数以亿计，每一粒进球，其经济效应都不可估量。

编辑： 杨丹

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