图为直播电商经济高峰论坛现场。宁波（前洋）直播中心供图
中国宁波网记者 孙佳丽 通讯员 赵劲涛 陈冰曲
冲刺直播电商千亿大关！2023中国·宁波（前洋）直播电商经济高峰论坛今日举行，论坛上，市商务局正式发布《2023年度宁波市直播电商经济高质量发展报告》。
报告显示，从2017年至今，直播电商规模在政策、市场环境等因素的刺激下呈现爆发式增长，较五年前增长近104倍。
重点平台监测数据显示，2023年1月至10月，我市实现直播电商销售额804.5亿元，同比增长30.8%。全年直播电商销售额有望突破1000亿元，同比增长30%以上。
显然，直播电商活跃了消费市场，带来了消费增量，已为宁波经济发展注入了生机活力。
今年开始，逐步恢复的市场热度、更多元的竞争对手、更多细分市场的崛起，带动了直播电商进入下半场。
“如果说直播电商的上半场是‘大水漫灌’下拼增量，那下半场，‘精耕细作’将成为主流，直播电商拼的是存量的质量，是上下游整条供应链。”市商务局相关负责人说。
图为直播现场。李嘉伟 摄
冲击千亿大关，靠的是硬实力
预计全年直播电商销售额突破1000亿元，底气来自何处？
首先，宁波不缺人与货。
截至今年10月，我市直播电商相关经营主体达22400家，同比增长超过50%；直播商品数超过200万个，服饰内衣、智能家居、美妆护肤品类销量排名前三；直播电商从业人员规模超过10万人，同比增长超50%。
目前，宁波网络零售额中直播渗透率已超过30%。
其次，宁波不缺直播电商品牌。
截至今年10月，全市直播电商平台上线品牌超过1200个，贡献销售额400多亿元。
传统制造业品牌借助直播电商发掘出新品牌、新生命。以雅戈尔为例，企业设立了全资子公司夸父科技，与抖音深度合作，第一年营收达6亿元，净利润1.2亿元。
一批本土新兴品牌凭借直播电商快速崛起。拇指白小T、如山母婴、怀尔德、太丰、三关六码头等一批国潮新锐品牌，两年内主营业务收入有望突破10亿元；奉化“欢喜奉桃”水蜜桃、宁海“蟹大人”青蟹等一批农产品公共品牌已经打响名头。
再次，宁波不缺直播生态体系。
目前，宁波建成市级直播电商基地24个，入驻直播电商服务企业、团队400多个，合作品牌企业500多家，孵化了侵尘文化、亮剑互娱、美成在久、杰米文化等新业态企业，已形成以宁波电商经济创新园区为核心、区（县、市）特色产业直播基地联动的“一核多片”发展格局。
五年间，可以说，宁波直播电商已经锻造了自己的硬实力。
图为抖音电商直播基地。陈冰曲 摄
下半场，比拼的是更硬的实力
晚上9点，宁波亚虎电子商务产业园区Nice one好物直播基地开始热闹起来，10多个直播间灯火通明，各种“吆喝”声此起彼伏。
这样的“吆喝”带来的不仅是流量。宁波砹镁文化传媒有限公司负责人邵兴亮告诉记者，企业主打的小家电品类在快手上的销量节节攀升，每个直播间每晚交易额能超过100万元。
亮眼成绩的背后，是Nice one好物直播基地创新建立全链条孵化体系，尝试“直播＋短视频带货”新零售模式的生动实践。
“直播电商进入下半场，拼人才、拼内容、拼商品、拼服务，比拼的是城市间谁能拥有更硬的实力。以拼人才为例，预计到2024年，宁波直播电商人才缺口将超过3万人。Nice one好物直播基地这样的创新很有必要。”宁波市电子商务研究院相关负责人说。
主播们正在直播。陈冰曲 摄
下半场，宁波直播电商的爆发点在哪里？
业内专家认为，“直播+AR”正在成为刺激消费的新场景，“直播+产业融合”依旧是产业转型升级的新突破口，“直播+本地生活”会成为社会消费增长的新动力，“直播+跨境电商”将是宁波外贸发展的新引擎。
以“直播+AR”为例，直播电商以实时视频展示形式为主，无法让消费者体验真实效果是其短板，但通过AR技术，消费者的在线购物体验会尽可能接近现实，实现“所见即所得”。
“未来‘直播+AR’将成为购物消费的主流场景，宁波企业应尽早布局相关内容应用，开发虚拟试穿、虚拟美妆等新场景，为消费者提供更好的购物体验，抢占市场先机。”
又比如在“直播+产业融合”领域。直播电商作为流量入口，将影响相关产业上游、中游、下游的链条主体，涉及研发、设计、销售等供应链全链路，会不断催生新商品和新服务。直播与农业、旅游业、文化业、教育业等融合发展，在未来三年依旧是这些产业转型升级的突破口。
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