超市货架上的端午粽礼盒。

端午近在眼前。今年端午季，一股强劲的国潮风席卷宁波端午消费市场，蕴含传统文化元素的商品和服务尤其受到追捧。

传统习俗玩出新花样

端午粽消费方面，传统口味依旧热卖的同时，今年的新花样也层出不穷。尤其是在线上市场，更是不乏脑洞大开、跨界上新、口味升级的端午粽。

记者走访宁波华润万家、山姆会员店、盒马鲜生等多家超市看到，既有老宁波钟爱的箬壳碱水粽、肉粽、豆沙粽等传统口味，也有山珍菌菇粽、芝麻流心粽、黑松露云腿粽等新口味。价格方面，端午粽礼盒售价百元上下，其中百元以下的占比不少。

“今年端午期间，端午粽整体保持平价，除了端午粽礼盒外，适合自吃的散装粽销量也不错。截至目前，粽子、咸蛋等端午应节商品销售提升明显，环比增长20%以上。”华润万家宁波地区有关负责人林女士表示。

在线上，年轻人更是把端午粽玩出了“新花样”。淘宝数据显示，截至5月31日，“00后”在淘宝近90天下单的粽子同比增长113%，其中“奇葩口味”尤其受年轻人欢迎。今年端午季上线的新品中，辣条馅粽子、花胶馅粽子销量同比增长均超100%，还有一款利用发芽糙米手工制作的“健康粽”销量同比增长超300%。

“今年端午节，由于年轻消费者的大量涌入，不仅有跨界做粽子的新商家，传统商家也在推陈出新，即使是肉粽也会有不少贴合年轻人情绪的包装，希望抓住新的市场机会。”淘宝天猫食品生鲜行业相关负责人表示。

端午市场劲吹国潮风

随着回归传统节日成为主流趋势，宁波越来越多购物中心和商超百货正在围绕传统习俗衍生一系列颇具新意的线下互动。

宁波老外滩将于6月8日至10日在沿江区域启动“盛夏粽头戏”，将剧本杀、非遗体验与市集融为一体，市民可领取玩家文牒，参与茶韵谜趣、唐诗知多少、棋高八斗、其有瓷理等互动游戏。凭借通关印章，玩家还能亲自体验沐兰汤点雄黄、木刻年华、绳寄安康等非遗项目。

此外，老外滩还将打造一场沉浸式大唐盛市·东市，还原部分唐东市风貌，来自“南洋”“波斯”等古代异国装扮的商贩齐聚于此。端午期间，市民可以到老外滩沉浸式体验唐朝的传统文化和生活方式。

鄞州天街将在6月8日至10日联动场内品牌推出端午节限定龙舟手作DIY、花样滑冰冠军表演、端午节限定香囊手作等活动；端午节期间，银泰百货鄞州店与江东店联合网游IP“逆水寒”开展江湖”粽”动员活动，游戏粉丝及古风爱好者们通过参与活动可获得官方周边产品。

宏泰广场6月8日至9日将推出射五毒、1v1趣味蹴鞠PK赛、非遗竹编画DIY、养生锤DIY等活动。此外，在非遗市集上，市民还可现场体验非遗香道、非遗大漆、汉服体验、非遗绳编、非遗吹糖人、非遗打年糕、手工粽子等。

记者 史娓超 文/摄

编辑： 杜寅

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