1月9日，哔哩哔哩（B站）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作，除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台，这也是B站成立15年以来，首次获得央视春晚的转播权。

网友评论 图源社交平台截图

“弹幕比节目更精彩”、“现在就看如何说服爸妈，一起看弹幕版了”……

消息一出，网友们兴奋不已，纷纷期待在 B 站看春晚时的实时弹幕互动。

据悉，B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。

自2015年央视春晚与微信合作推出“摇一摇” 发红包互动功能后，与春晚的互动合作便成为各大互联网平台竞相争夺的目标，百度、快手、抖音、京东等互联网大厂都曾先后与春晚合作过。

B站何以取得央视“芳心”？

众所周知，弹幕是B站的一大特色。作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，B站用户总是能发出“有梗”弹幕内容，幽默风趣、创意十足，能为春晚增添不少的乐趣和话题。在 B站看春晚，年轻人可以一边观看节目，一边发送弹幕吐槽、夸赞、唠嗑。这种实时互动的方式打破了传统观看模式的单向性，让观众不再被动接受内容，而是能够积极参与到春晚的观看过程中，极大地增强了观众的参与感和体验感。

数据显示，去年春晚15-44岁的年轻用户占比高达51.59%，而B站用户年龄平均年龄在24岁左右，Z+世代用户覆盖率达到65%，与春晚的年轻观众主力高度重合，B站自然成为了年轻人关注和讨论春晚的主力平台。

有业内人士分析，B站的弹幕文化和互动功能也为春晚提供了一种全新的传播方式和互动模式，有助于春晚更好地适应互联网时代的发展需求，与年轻观众建立更紧密的联系。

《舞千年》 图源哔哩哔哩官网截图

B站与河南卫视共同推出节目《舞千年》 源哔哩哔哩官网截图

此外，自2017年开设 “国创”专区以来，B站持续深耕传统文化领域。截至2024年6月，B站已出品270余部原创动画作品，发行至190多个国家和地区，影响力非凡。2024 年与河南卫视携手推出《舞千年》，更是率先探索了国风舞蹈与影视剧情融合的创新之路。数据显示，目前B站视频涵盖超1320项国家级非遗项目，戏腔视频播放量增速高达275%。

值得一提的是，近年B站跨年晚会频频出圈，B 站的用户具有较高的参与度和粘性。2019年开始，B站跨年晚会逐渐出圈，成为年轻人的“难忘今宵”，见证其从二次元平台迈向所有年轻人集体狂欢的乐园。据媒体报道，2024 年 “最美的夜” B 站跨年晚会预约观众数早早突破千万人次，直播峰值高达 3.46 亿。

2024 年第三季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿，日均使用时长从去年同期的100分钟增加到106分钟，均创历史新高，用户粘性 (DAU/MAU) 环比亦有提升。

春晚的弹幕有什么玩法？值得期待！

过去几届央视春晚，在B站上都有不少切片和“吐槽”，年轻人玩的不亦乐乎，网友表示：“今年终于可以大大方方的。”丰富的弹幕玩法一直是B站的强项，记者多方了解到，今年B站直播虽然有弹幕玩法，但现在还处于保密阶段，所以还不能确定具体玩法。

B站相关负责人表示，之所以会全程同步直播央视春晚，是因为B站也是年轻人关注春晚，也是讨论春晚的主力平台，让春晚成为更多年轻人必不可少的文化“年夜饭”。

总的来看，B站与央视春晚的强强联手，是一次传统与创新的碰撞，也是双方在内容传播领域的一次重要尝试。

上B站看春晚能否让年轻人重新拥抱春晚，还需等到除夕夜直播时才能见分晓，但无论如何，这场别开生面的文化盛宴都值得我们共同期待。

编辑： 陈奉凤

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