今日，安踏体育官网发布公告，拟以122.78亿元收购德国运动品牌彪马约29.06%的股权，这一战略投资使安踏成为彪马的最大单一股东。

安踏体育公告 图源：安踏体育官网

安踏集团表示，此次收购事项是集团深入推进“单聚焦、多品牌、全球化”战略的重要举措。PUMA作为享誉全球、拥有深厚历史的国际领先运动品牌，在专业运动及潮流运动领域具有广泛的全球影响力。其全球业务及运动品类細分定位，与集团现有的多品牌、专业化布局高度互补。

透过收购具有重大战略意义的少数股权，成为目标公司的最大股东，安踏集团有望进一步提升其在全球体育用品市场的地位及品牌知名度，从而增强其国际竞争力。

此次交易中，安踏将以每股35欧元的价格收购彪马股权。交易完成后，安踏将向彪马监事会委派代表，同时保持彪马品牌的独立运营。

值得注意的是，收购彪马并非安踏近期唯一的大型投资动作。

2025年4月，安踏以2.9亿美元收购了德国户外品牌狼爪；2026年刚开年，市场亦传闻其有意收购估值约5亿欧元的瑞士高端户外品牌猛犸象，该品牌估值高达5亿欧元，在户外圈与始祖鸟、攀山鼠并称为“一鸟二象三鼠”。

通过一系列战略性并购，安踏已从单一国产品牌，成长为覆盖大众、时尚、专业及高端户外等多个细分市场的全球性集团。其商业版图也日益清晰：

图源：东方财富

安踏与FILA：安踏主品牌是面向大众市场的基石，2025年上半年贡献收入169.5亿元，同比增长5.4%。而2009年收购的意大利品牌斐乐（FILA），被安踏成功重塑为高端时尚运动标杆，已成为集团第二增长引擎，同期营收达141.8亿元。

专业运动矩阵：以迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）、玛伊娅（MAIA ACTIVE）及新收购的狼爪（JACK WOLFSKIN）等品牌构成的专业运动板块，是集团增长最快的部分。其中迪桑特和可隆表现尤为亮眼，2025年上半年所有其他品牌合计营收暴涨61.1%至74.1亿元，迪桑特更在2025年成为又一个百亿级品牌。

亚玛芬体育与彪马：2019年3月，安踏通过控股全球高端体育集团亚玛芬体育（持股42.50%），将始祖鸟（ARC'TERYX）、萨洛蒙（Salomon）、威尔胜（Wilson）、Peak Performance等顶级户外品牌纳入麾下，掌握了全球高端户外市场的话语权。此次投资彪马，则填补了其在足球、潮流等专业运动领域的全球布局空白，与现有版图形成高度互补。

图源：安踏官网

这样盘点下来，安踏的家底可谓是越来越厚。它早就不是消费者印象里那个只卖运动鞋服的中国品牌了，而是通过一次次精准的“买买买”，搭建起了一个从日常穿到专业户外、从大众市场到高端顶奢的“体育用品帝国”。

对于消费者和投资人来说，安踏的这盘大棋，显然是想在全球运动品牌的牌桌上，占据一个更核心的位置。未来它如何整合这些品牌，会不会有下一笔收购，都值得持续关注。

编辑： 郭静

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