4月29日，西安某报头版刊登了一则“换妻广告”，其内容为：5月1、2日，陕西省体育馆举办的第九届苏杭丝绸展销会现场将展开“杜绝审美疲劳，换个老伴回家”活动，凡年龄在45岁-60岁之间的夫妻均可报名参加。(5月6日《现代快报》)

　　活动主办方对“换妻广告”的效果看来是比较满意的，因为其工作人员介绍说“广告才出来，当天就有100多人报名”。只是这样的广告效果，是通过违法达到的。通观这则广告，不难发现其存在的问题：其一，广告内容与社会公共道德相悖。

　　按照《广告法》的要求，“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”，而“换妻”与社会道德不符。其二，“换妻广告”涉嫌欺诈。活动主办方解释说，“换妻活动”并非真的交换老伴，只是让活动参加者穿上他们提供的服装，“让人感觉像是换了一个人而已”。《广告法》规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，依此可断定，广告涉嫌欺诈和误导。

　　商家制作“换妻”广告，为的是制造轰动效应，吸引更多人的眼球。可这则广告最终是经过合法的媒体，与公众见面的，按照《广告法》的规定，制作的广告要达到“广而告知”的目的，至少还要经过两次审查。一是广告审查机关对广告内容进行审查，禁止违法广告“出笼”；二是广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规核实广告内容，自学杜绝问题广告发布。这两次审查关，如果有一道把得好，“换妻广告”也不会见报，不会造成不良的社会影响。

　　“换妻广告”既然违法，按照《广告法》的规定，如果商家没有篡改已经批准的广告内容，那么，发布该广告的这家报社应当受到处罚，而“对违法的广告内容作出审查批准决定”的广告审查机关的责任人，也应当受到追究。

　　作者：张铁鹰

纠错：171964650@qq.com 编辑： 朱宗建