上海“飞跃”牌解放鞋拥有50年历史，白鞋身、黄胶底，“FEIYUE”的拼音字母和红蓝双色的双箭头，沉淀着无数人的年轻记忆。如今，飞跃鞋在国内难觅踪迹，而被法国设计师引进的飞跃鞋却在欧洲卖出了每双50欧元以上的高价。(6月20日解放日报)
飞跃鞋曾经是国内名牌，曾经是“凤凰”。做了数十年飞跃鞋的老员工，今天谈起当年的辉煌时仍满脸自豪。然而曾经是“凤凰”的飞跃鞋后来变成了“草鸡”，盛况不再。2005年，几位法国设计师在上海发现了已经没落的飞跃鞋，了解到它的历史，看到了这款极具中国元素的解放鞋的“天生丽质”，于是找到飞它的主人，提出让他们在法国经营飞跃品牌。
飞跃鞋走出国门，“草鸡”又开始了变“凤凰”的涅槃之路。如今，在巴黎大型时尚卖场的最显眼处，由法国设计师重新设计的飞跃鞋摆在最显眼处，价格从50欧元到85欧元不等，相比国内价格翻了20多倍。法国版飞跃鞋不仅登上著名时尚杂志页面，还成为不少国际影星、模特脚下的宠儿。除此之外，法国版飞跃鞋还在英国、荷兰、比利时、加拿大、日本一路“飞跃”。
“凤凰”沦为“草鸡”，“草鸡”又涅槃为“凤凰”，两相比照，发人深省。飞跃鞋能在国外走红，充满创意的设计功不可没。法国设计师对飞跃鞋重新包装，每款鞋子都拥有个性鲜明的名字。善于品牌经营，则是法国版飞跃鞋成功的另一把钥匙。法国飞跃鞋公司建立互动网站做宣传，网站上别出心裁地记录飞跃鞋的“个人档案”：“出生地：上海；状况：单身；星座：天蝎”。他们还为飞跃鞋创作了故事：它曾经是少林武僧练功时穿的“功夫鞋”……
同样的牌子，同样的质量，本土版“飞跃鞋”与法国版飞跃鞋”的迥异境遇深刻地说明，设计是品牌的灵魂，包装是品牌的附加值，品牌的运作则是核心竞争力，而归根结底，所谓竞争，就是创新意识的竞争。创新正在成为发展的重要推动力量和财富形成的主要源泉，善创新者得市场——就事论事，这儿讲的只是一双鞋。然而“飞跃鞋”的沉浮，对于我们这个“制造业大国”，更有普遍的启迪。我们的制造业如何改变大而不强的现状，如何走出低端制造的困境，“飞跃鞋”的沉浮给我们上了深刻的一课。
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