奚旭初

　　曾受到网友猛批“四大恶俗”的重庆洋人街，近日又挂出一条出位广告——“你将老婆、情人、二奶弄在一起，你想不精彩都不行”。路过此地的市民见此标语大呼受不了。(6月28日重庆晚报)

　　市民质疑：广告怎么能这样做？这一问，可谓义正词严。然而问题是，广告应该怎么做不该怎么做，商家一清二楚，他们之所以要该做的不做，不该做的偏做，恰叫做如蝇逐臭，嗜痂成癖——对苍蝇说不要去追逐腐臭的东西，会有什么结果？其实，恶俗广告乃是一个策划周密的预谋。商家料定“情人、二奶””出手，必会引来一片斥责之声。而他们要的就是人人喊打。在他们眼中，成为过街老鼠，就能赚足眼球，就有轰动效应，他们要的就是这个东西——曝光等等，正是他们望眼欲穿的免费广告。

　　舆论总是谆谆告诫商家，要有道德敬畏，要讲社会责任。但既然嗜痂成癖，那么寄希望于商家的自律，不仅缘木求鱼，更是与虎谋皮。一见利，智就昏的商家根本无所谓敬畏，无所谓责任，他们信奉的是能赚钱就行。在舆论抨击其无良之时，他们正在掩嘴窃笑偷着乐。

　　大千市场，茫茫商海，有那么一些利令智昏的商家，不择手段弄出了一点乌烟瘴气，也不奇怪。那么真正值得议论的是，在商家导演的经济利益和社会道德的博奕中，后者几无例外地成了输家。只要商家愿意，不论什么时候都可以弄出一个藏污纳垢的“创意”来，而道德却只能在这种突袭中成为靶子。我们无法猜测明天又会有什么新的“创意”，但要是这种“创意”总是只赚不赔，那么“创意”将未有穷期，而我们引为珍贵的东西，迟早会被搞得千孔百疮——在“创意”漫漫的温水中，人们的羞耻心、道德感会变成慢慢煮熟的青蛙吗？

　　广告自然是企业行为，然而广告作为一种媒介，具有明确而强烈的导向作用，除了传递商业信息，同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在文化信息。政府部门作为公众的代言人，作为构建和谐社会的责任人，对无良商家策划的无良广告，是决不能失语的。无良广告已不是偶然一见，如果说无良广告已不会让我们吃惊，那么仍然让我们感到惊诧的是，为什么每次对无良广告的讨伐，都是始于民间的自发？