张铁鹰
由知名主持人李彬代言的“排油素”和“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告,7月1日上午被中国广告协会通报。中国广告协会已对其发出劝诫通知,要求其停播、修改。(7月1日《北京晚报》)
在“排油素”广告中,李彬与有“中国第一美腿”之称的名模杨希一唱一和,极力夸大“排油素”的神奇功效。杨希自称用“排油素”,“一个月后,凸起的肚子明显缩小了,就连胳膊、腿上的肉也能感觉到在一天天变薄;三个月后,生孩子长的肉全都排掉了,皮肤也不再油腻腻,变得光滑细嫩”。李彬假装当场质疑杨希“4个月减掉68斤”的说法,并让杨希公开服“排油素”前的“臃肿”,然后承认“排油素”真的很神奇。
由知名艺人代言的虚假广告,让消费者吃尽了苦头,有的花了钱买了苦恼,有的用了产品后造成身心伤害。但由于有关的法律法规对代言虚假广告的处罚力度较低,虚假代言被曝光后,艺人们或者装聋作哑,或者作个姿态道个歉。正是因为违规代言收获丰、风险低,一些艺人才见利忘义,成了虚假广告害人帮凶。
凭心而论,为虚假广告代言的艺人,有的属于“受骗者”。比如,葛优为“亿霖”代言,从中收取了50万元代言费的葛优,自己也为虚假广告所惑,购买了一片林地。事后,葛优主动退回了50万元代言费。
李彬为“排油素”代言与葛优代言“亿霖”完全不同,从广告来看,可以说,李彬完全是在故意代言虚假广告。一个知名主持人,若非眼里只有钱,会相信“4个月减掉68斤”的“神话”?李彬的代言造成了严重后果,有的观众因为喜欢李彬的节目,购买了“排油素”,结果受了害。比如,有位观众服用了“排油素”后,“连续腹泻”、“咽喉疼痛”。
据了解,西方国家对代言虚假广告的艺人的处罚是很严厉的,一旦艺人违规代言,不但要付出巨大的经济代价,而且会遭受个人信誉的重大损失。现在,我们从法律法规上对故意代言虚假广告的艺人,进行严厉处罚,似乎还不现实,也正是因此,违规代言虚假广告的艺人接连出现。
有鉴于此,媒体应当利用艺人对自己的依赖,在限制艺人违规代言上有所作为。比如,可以主动对其进行封杀,一来让其“尝到苦头”,二来对其他艺人也是个警醒。
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