张铁鹰

　　由知名主持人李彬代言的“排油素”和“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告，7月1日上午被中国广告协会通报。中国广告协会已对其发出劝诫通知，要求其停播、修改。(7月1日《北京晚报》)

　　在“排油素”广告中，李彬与有“中国第一美腿”之称的名模杨希一唱一和，极力夸大“排油素”的神奇功效。杨希自称用“排油素”，“一个月后，凸起的肚子明显缩小了，就连胳膊、腿上的肉也能感觉到在一天天变薄；三个月后，生孩子长的肉全都排掉了，皮肤也不再油腻腻，变得光滑细嫩”。李彬假装当场质疑杨希“4个月减掉68斤”的说法，并让杨希公开服“排油素”前的“臃肿”，然后承认“排油素”真的很神奇。

　　由知名艺人代言的虚假广告，让消费者吃尽了苦头，有的花了钱买了苦恼，有的用了产品后造成身心伤害。但由于有关的法律法规对代言虚假广告的处罚力度较低，虚假代言被曝光后，艺人们或者装聋作哑，或者作个姿态道个歉。正是因为违规代言收获丰、风险低，一些艺人才见利忘义，成了虚假广告害人帮凶。

　　凭心而论，为虚假广告代言的艺人，有的属于“受骗者”。比如，葛优为“亿霖”代言，从中收取了50万元代言费的葛优，自己也为虚假广告所惑，购买了一片林地。事后，葛优主动退回了50万元代言费。

　　李彬为“排油素”代言与葛优代言“亿霖”完全不同，从广告来看，可以说，李彬完全是在故意代言虚假广告。一个知名主持人，若非眼里只有钱，会相信“4个月减掉68斤”的“神话”？李彬的代言造成了严重后果，有的观众因为喜欢李彬的节目，购买了“排油素”，结果受了害。比如，有位观众服用了“排油素”后，“连续腹泻”、“咽喉疼痛”。

　　据了解，西方国家对代言虚假广告的艺人的处罚是很严厉的，一旦艺人违规代言，不但要付出巨大的经济代价，而且会遭受个人信誉的重大损失。现在，我们从法律法规上对故意代言虚假广告的艺人，进行严厉处罚，似乎还不现实，也正是因此，违规代言虚假广告的艺人接连出现。

　　有鉴于此，媒体应当利用艺人对自己的依赖，在限制艺人违规代言上有所作为。比如，可以主动对其进行封杀，一来让其“尝到苦头”，二来对其他艺人也是个警醒。