奚旭初

　　继三鹿等奶粉查出问题后，9月18日，国家质检总局又公布了蒙牛、伊利、光明等一批液态奶也含有“三聚氰胺”。昨日，记者在北京一些超市看到，许多奶制品都在进行买2赠1、买1赠1的降价促销，但销售依然不佳。(9月22日北京商报)

　　在危机临头的时候，不少奶制品企业希望以降价阻住销售颓势。但是在消费者的愤怒与拒绝面前，这个希望又是何等地苍白。尽管买2赠1甚至买1赠1斤，市民却还是不领情。北京超市中的情景，是许多地方的缩影——因信任危机引发的牛奶困境，发人深省。

　　一个问题产品祸害一个行业，甚至毁掉一个行业产业链的“多米诺骨牌效应”，此前已多次见到，这一回又在奶制品事件中重现，再一次令人触目惊心。市场经济是“信用经济”。信用是市场经济运行的重要规则，是每一个企业的安身立命之本。品牌也罢，企业也罢，一旦被失信腐蚀，不是元气丧尽，奄奄待毙，就是陷入灭顶，万劫不复。可叹的是一些企业总是将自毁其事的悲剧演了又演——即使是源远流长的名牌企业，只要失信，也一样前功尽弃，三鹿集团不就是一个例子吗？

　　就事论事，这是奶品行业的一场地震，然而却同样可以作为各行各业的殷鉴。如果说三鹿东窗事发，是挤破了全行业的一个“脓包”，那么奶制品行业的地震，其实更是折射出，信用的缺失今天已成为我们社会的一个公害。中国目前每年新增数十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。生也匆匆，死也匆匆，主要的一个原因是抱着“捞一把就走”的心态，“一阔脸就变”。另有资料显示，我国企业因信用缺失造成的经济损失每年高达6000多亿元。有专家称，目前消费者对奶制品市场失去信心只是暂时的，不会一直延续下去。我不想说这个说法不合情理，但我更想说的是，我们的消费者，我们的市场，还能经得住几次折腾？