银泰11周年店庆，众多市民前来买鞋(资料图片)。记者 王增芳 摄
临近岁末，线上线下的零售市场早已是硝烟弥漫，银泰11周年店庆给甬城市民带来的回味还未散去，淘宝网“双十二”促销又将扑面而来，引得血拼族口袋里的银子蠢蠢欲动。年年血拼，可不少消费者感觉一年不如一年给力。“好像是越拼越贵了，去年我1万元拼到了4件大衣，今年只能拼到3件。”市民娄女士就很纳闷，为啥商场的折扣越来越低，衣服却越来越贵呢？
现象<<<
同样一款外套，今年比去年贵400元
“去年我和同事一起凑到商场10000元最高的一档优惠，最后买到4件冬装外加一双袜子，今年同样是凑到满10600元最高那一档的优惠，却只买到了3件大衣。”娄女士是经验老道的血拼潮人。在她看来，商家的折扣确实是一年比一年优惠，但拼到的东西一年比一年少，商品的价格越来越高，去年2000多元能买到一件牌子还不错的羊毛大衣，今年要花3000多元。
商场里的服饰商品标价确实贵了吗？昨天下午，记者走访了东门口附近的5家商场，发现前两年商场里普通品牌服装的售价基本以三位数为主，现在随手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣、一双单皮鞋，标价大多在千元以上。
“今年新款冬装标价比去年高出10%~20%不等，现在羊毛大衣的均价在3000元左右，羽绒服一般在4000元以上。”二百商场某女装品牌的负责人告诉记者，冬装涨价是这几年来的整体趋势，几乎每个品牌的新品价格都有上涨。记者看到某韩国女装品牌的一件灰色中长款西装领外套，去年标价1098元，今年的款式就是在领子上加了一道黑布边，标价为1498元。
为什么今年冬天的服饰类商品价格明显上涨？记者询问了不少品牌商以及服装生产商，“成本上涨”是所有受访者提到最多的因素。“像这种羊毛含量的面料，今年的价格比去年至少上涨10%，这还只是其中一项成本，而人工成本、物流成本、营销成本等涨幅更大。”某服装品牌运营商告诉记者，服装行业是劳动密集型行业，像流水线上的工人去年平均月工资2000多元，今年已涨到了3000多元。
算账<<<
标价是原材料价5倍,打半价仍会亏本
即使原料成本上涨是不争的事实，很多人不难想到，对于一件标价几千元的服装来说，服装的定价中生产成本所占的比例应该不大，那么一件服装从厂家到商场究竟价格是如何产生的？
张女士从事女装销售十几年，如今负责3个服饰品牌在宁波各商场的运营，她向记者解剖了一件服装的价格组成：“如果原材料成本是100元一件的衣服，商场标价最起码是原材料价格的5倍，也就是500元，如果是有相当影响力的品牌，到商场的标价至少要8~10倍。你可能觉得这是暴利，其实不是这样，现在不少商场打折都低于5折，而如果是一件标价500元的衣服按5折卖，很可能商家要亏钱。”
看着记者不解的眼神，张女士继续向记者解释：“500元的衣服打对折卖也就是250元，这里面商场的扣点加上促销费等，要拿走30%左右。每个服装品牌都需要运营费用，不管是托管品牌还是直营品牌，运营费用在15%左右，这两项加起来一件250元的衣服去掉了45%，也就是112.5元。这样250元的衣服到厂家手里只有137.5元，除去服装材料成本100元，厂家到手的还有37.5元，这37.5元厂家要支付厂房、税率、广告等费用，你觉得还有得赚吗？”张女士说按照这样的算法，一件服装6折左右基本保本，7~8折商家就有得赚了。
一件服装商场综合扣点在30%左右，这样的扣点是不是太高了？“商场的钱并不好赚，宁波这两年新开的商场这么多，亏本的不是没有。”一位商场部门经理告诉记者，商场的扣点主要是基于自身成本而来，撇开房租、人工、广告营销等大块成本不算，最不起眼的水电费一年就是一笔不小的开支，在宁波一家1.5万平方米左右的商场，一年需要支付的水电费就在300万元左右。
编辑： 徐挺纠错：171964650@qq.com
