丁安 绘
与韩国毫无关系，包装说明却大部分使用韩文；与意大利毫无瓜葛，却在标签上做“意大利XX总经销”的标识……这都是我市工商部门在近期检查中发现的现象。本土商品偏爱“洋马甲”的现象不鲜见，这在全球化如火如荼、商业策略多元化、消费选择多元化的今天还是有深思量的必要——
近期，关于洋品牌的消息不时见诸报端，先有“飞人”乔丹要求中国乔丹体育“停止侵权”并将与之对簿公堂；后有成都一男子申请注册华裔球星“林书豪”商标，并已收到受理通知书……
宁波工商在日前展开的检查中也发现有企业擅自将国产服装产地标注为意大利。
根据笔者了解，国内不少上市公司都有中英双名，洋名字在这些公司开拓国际市场的过程中确实起到了积极作用，有些已享誉海外，成为有竞争力的品牌。然而，更多的企业对洋名则无所谓品牌战略，仅仅只是扮洋鬼子，谋一时之利。在专利日益受到重视的今天，后者的做法无疑是惹火上身，卷入侵权官司得不偿失。
-洋名字有助于自我提升
“国产商品有洋名字并不奇怪，在中国很多大品牌都如此。”市企业品牌保护协会有关人士说，从海尔、联想、海信，到宁波的雅戈尔、奥克斯，都有自己的“洋名字”。
这位人士表示，“洋名字”是企业与国际接轨的重要手段，企业要打响国际品牌必须要有洋名字甚至洋商标。据市工商局统计，宁波企业为了走出去纷纷注册境外商标，截至去年底已达7471件，数量处于全省领先地位。因此企业起“洋名字”一点都不奇怪。
“从企业发展角度来讲，洋名字可以理解。”市社科院社会所副所长史斌说，通过学习国外先进理念、工艺提升产品品质，宁波乃至全国不少外单企业，虽然走的是来料加工、贴牌生产之路，但其产品本身在国际市场上确实有实力，只是需要品牌提升，注册一个有助于商品推广的洋名字，也可以理解的。
纵观国内一些企业的发展之路，一些有创意、引潮流的洋名字确实能对企业的发展起到推动作用。如雅戈尔依据早期的“青春”服装厂英文“YOUNGOR”音译，建立“雅戈尔”品牌，既保留传统又进行创新，对产品竞争有正面影响；天津老字号“狗不理”几年前注册英文商标“GOBELIEVE”，这个朗朗上口、音意皆好的洋名字，为“狗不理”品牌增添了“诚信”的新内涵，也为其在国际市场上的推广助了把力。
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