-不少“洋马甲”仅为谋暴利
当然，也有企业仅仅是想穿着“洋马甲”谋暴利。前不久，鄞州直属工商所查获了一批产地标注不规范、让人误以为是意大利产的服装936件。据当事人陈某介绍，这批服装是由温州一家企业生产的，而陈某的父亲曾于2006年在香港注册了一家“意大利某国际服装公司”，该“国际公司”平时并不从事经营活动，陈某发现消费者比较喜欢意大利产品，就在标签上做了“意大利XX国际服饰有限公司总经销”的标识。
“迎合消费者的崇洋心理，也是企业喜欢洋名字的原因。”史斌说。据了解，陈某将服装改为意大利企业总经销后，其销量翻了一番。“可见消费者对洋产品盲目追求。”据介绍，上述服装企业对消费者进行了误导，侵犯了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权，是被法律所禁止的。
另外，由于我国法律并没有对产品包装使用洋名提出禁止，也使一些“假洋鬼子”混水摸鱼。消费者陈女士向笔者出示了一款饼干，只见正面包装上80%的内容为韩国元素，四行韩文占据了绝大部分位置。仔细一看，该饼干为福建一家企业生产，跟韩国毫无关系。笔者将这包饼干出示给10个人看，8人认为这就是韩国饼干。不过，由于该产品在背面用较小的中文字体明示了品名、厂家、生产日期等，所以并不构成假冒，但它确实给消费者造成了误导。
-内外兼修才能赢得市场
“这样的饼干，如果品质不好消费者肯定不会再此购买。企业要想真正留住消费者，关键还是要靠品质。”史斌说，“虽说崇洋，但消费者普遍理性，也许消费者第一次选择了‘洋名字’，但最终选择的还是产品的质量。对企业来说，光有一个名字是远远不够的。产品要赢得市场，最终的决定因素还是产品质量、服务意识。”
日本的丰田汽车进入中国市场，并没有另起一个中国名字，而是简单地对将TOYOTA译作“丰田”。东芝、松下，都采取了同样的办法，它们同样在中国打响了知名度。而中国的不少老字号，产品品质经过了数十年上百年的沉淀，在赢得消费市场的过程中，名字也仅是辅助手段。
很明显，品牌是外衣，品质是核心，企业只有内外兼修才能真正成长，赢得广阔市场。宁波日报记者 张燕 通讯员 孔颖
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